т.п.). В інтернеті так само використовується гіпертекстові посилання, піктограми.
1.5 Типографіка в рекламі
Величезна кількість оголошень, вивісок і покажчиків виконано в техніці типографіки. Широке застосування вона знаходить і в малоформатних друкованих виданнях; брошури, флаєри, буклети, проспекти і програмки. Причина цього криється в їх призначення - привернути увагу і донести інформацію до читача в умовах жорстко обмеженого простору паперового аркуша. Типографіка успішно справляється з обома цими функціями, причому без перевантаження сторінок важкими ілюстративними елементами.
Не обходиться без типографіки та широкоформатні реклама. Оскільки погляд затримується на рекламному щиті, як правило, не довше ніж на кілька секунд, інформація на ньому повинна бути представлена ??в максимально стислому вигляді. Така реклама сприймається спочатку візуально, а лише потім, якщо вдасться привернути увагу людини, відбувається осмислення її текстового змісту. При цьому використання великої кількості ілюструють деталей може призвести до негативного результату - оголошення виявляється перевантаженим інформацією і погляд не встигає охопити одночасно і текст, і зображення і вже тим більше правильно інтерпретувати їх. Тут-то і приходить на допомогу типографіка, яка перетворює текст в залучає увагу і легку для сприйняття графіком. Проектуючи широкоформатні рекламні плакати, дизайнери-типографи часто експериментують із співвідношенням масштабів тексту і формату листа, знаходячи часом досить оригінальні композиційні рішення. Саме у сфері реклами у типографа з'являється більше можливостей для трансляції заданого рекламодавцем смислового послання в композиційний образ.
Само собою, одній тільки широкоформатного рекламою застосування типографіки в рекламі не обмежується - типографическую оформлення з успіхом застосовується і в друкованій рекламі. Основні завдання тут залишаються тими ж - привернути увагу, змусити спочатку вдивитися в образ, а потім і вчитатися в текст. Хороший приклад - реклама «Finances, Trust, Consulting», розроблена дизайн-студією Open Design. Вона являє собою зображення прозорою призми, на гранях якої зроблені написи «Гроші - це наука» і «Гроші - це мистецтво». Художники з Open Design використовували оригінальне і дотепне типографическую рішення, замінивши деякі з букв кирилиці в написі «Гроші - це наука» на грецькі, які, як ми знаємо зі шкільної лави, широко застосовуються в науці, а в рядку «Гроші - це мистецтво»- на музичні символи. Таким чином, смислове навантаження реклами гармонійно поєднується з її візуальним виконанням. Нестандартне ж рішення робить рекламу помітною.
Широко використовується типографіка і в дизайні упаковки, причому найбільш часто вона знаходить застосування в парфюмерно-косметичної індустрії. Практично всі упаковки духів, як і етикетки на флаконах, виконані з використанням типографіки. Класичним прикладом може служити оформлення легендарних парфумів «Chanel № 5», дизайн коробки яких не змінювався з самого моменту їх створення в 20-х роках минулого століття.
Не встояли перед типографикой і простори Всесвітньої мережі. Існує досить багато Web-сторінок, оформлення яких побудовано виключно на використанні оригінальної форми і накреслення тексту. Якщо така сторінка з точки зору дизайну створена грамотно, то вона буде легко сприйматися глядачем і добре запам'ятовуватися. Оскільки в Web-дизайн типографіка вносить елемент деякі не формальності (все-таки в інтернеті переважає використання графічних елементів для композиції і навігації), подібне оформлення рідко використовується при створенні корпоративних сторінок, а ось серед сайтів дизайн-студій їх стає все більше і більше. Один з найбільш відомих і цікавих сайтів такого роду - The Designers Republic. Він являє собою великий каталог дизайнерських рішень, і саме завдяки типографическую оформленню навігація серед величезної кількості інформації помітно спрощується. На головній сторінці The Designers Republic можна побачити велику тіпограмму з написом «Angryman» - текст, за допомогою монтажу перетворений на зображення «сердитого людини». Придивившись до цю тіпограмму, глядач побачить деталі латинських літер, зібраних в одне ціле.
Часто в тіпограммах (або в «калліграмм») на перший погляд неможливо визначити первісний вигляд окремих символів, але, якщо придивитися, можна розрізнити їх. При створенні тіпограмм типографи зазвичай користуються такими прийомами, як спотворення складових літер, зміна кегля і малюнка символів, а також навмисна деформація рядків набірного тексту. Найпростіший і розповсюджений спосіб створення тіпограмм - верстка тексту у формі описуваного в ньому об'єкта (наприклад, покажчик, в якому розміри складових його букв підібрані таким чином, щоб слово за формою нагадувало стрілку). Але є і більш складн...
