формація та асоціації, враження, інтерпретація інформації. Таким чином, ми проектуємо у тому числі і баланс між вербальним і невербальним. Не стільки асортимент наявних шрифтів, скільки якість їх окремих накреслень є передумова, що дозволяє друкареві задовольняти різноманітним запитам наших днів. Немає необхідності в тому, щоб на всякий текст будь-якого змісту мався відповідний йому шрифт, як, наприклад, гротеск - для технічної тематики, антіква - для художньої літератури або готичні шрифти - для історичної тематики.
На зорі книгодрукування як для богослужбової, так і для світської літератури застосовувався лише один шрифт, а саме - шрифт тієї епохи. Гуманістичний минускул з успіхом служив всьому письмовою спадщини італійського Відродження. Безліч типів шрифтів, наявних сьогодні в розпорядженні типографів, - аж ніяк не ознака культурного процвітання, але швидше результат безплідною витрати сил, наслідок нестачі міжнародної координації.
Коли перевидається книга XVIII століття, є два аргументи проти застосування в її наборі шрифту тієї ж епохи. По-перше, нова книга є продукт XX століття і повинна нести риси видання нашого часу, хоч її зміст і належить минулому. По-друге, не справа типографа - інтерпретувати літературу на свій лад. Література говорить сама за себе; або зміст цікаво читачеві, або ні. Стало бути, завдання типографа зводиться до того, щоб полегшити читачеві читання - за рахунок застосування шрифту і фор ми, які технічно і функціонально доцільні.
У сфері реклами, навпаки, друкареві відкриваються майже необмежені можливості для особистої інтерпретації тексту. Найчастіше рекламне повідомлення приваблює передусім типографическим оформленням, оскільки воно звернене не до якого-небудь колу зацікавлених читачів. У рекламі значення вмісту одного слова, часом - цілого тексту повинно бути виявлено за допомогою типографіки, оскільки сприймається публікою в першу чергу оптично, і лише потім вже читається.
Типограф повинен також прагнути до тотожності значення слова і його типографического втілення. Для того є чимало можливостей, одна з яких, наприклад, - виявлення в типографіці значення слова «червоний» застосуванням червоної фарби. Крім фарб, для оптичної інтерпретації тексту в розпорядженні типографа є: малюнок і розмір шрифту, поєднання різних розмірів і малюнків, розрядка літер, перевертання і перестановка букв, відхилення від нормальної лінії шрифту, взаємне перекривання букв при друку вручну - для отримання ефекту дифузії, навмисно погана друк з трансформацією допомогою хімії, несподіване розташування на аркуші паперу і т.д. Якщо на догоду оптичному ефекту слово настільки трансформовано, що більш не читається, його має повторити в супутньому написи тексті.
. 3 Характеристики шрифтів і текстів
Так як різні тексти мають різне призначення, то і значимість яких-небудь характеристик цих текстів і шрифтів для їх набору різна. Якісь характеристики є найбільш важливими для одних текстів, якісь - для інших. Йдеться про такі характеристики, як:
Удобочитаемость - властивість тексту і шрифтів для його набору, що характеризує легкість сприйняття. Удобочитаемость важлива в текстах, призначених для суцільного читання. Графічне виконання шрифтів, використовуваних для набору таких текстів, має бути максимально звичним і нейтральним.
Варто зауважити, що удобочитаемость забезпечується не тільки заходами типографіки, але так само стилістики, семантики та іншими властивостями тексту.
Помітність Характеристика важлива для тексту, який ми хочемо виділити. На відміну від удобочитаем тексту, помітний текст в першу чергу бачать, і тільки потім читають. Зробити текст більш помітним можна, оперуючи кольором символів або фону, за допомогою великого кегля, акцидентні та/або видільного шрифту.
Розрізнення - характеристика шрифту і тексту, що є важливою для читання в умовах зниженої видимості і/або за короткий час. Наприклад, текстів в зовнішній рекламі. Различимость тексту забезпечується ясними, максимально відрізняються один від одного формами букв, великим кеглем і сильним контрастом квітів тексту і фону.
. 4 Система орієнтування
Довгі зв'язні тексти, призначені для суцільного читання, читають довго, спокійно і розмірено. Для орієнтування по ньому досить номерів сторінок або url, якщо мова йде про інтернет. Для текстів ж, призначених для вибіркового читання Важливим елементом є система орієнтування.
Система орієнтування в типографіці це систем піктографічних і текстових елементів, що допомагає читачу знаходити в тексті потрібну інформацію (главу, сторінку, абзац, рядок). У книзі - це рубрикація, навігаційною апарат (колонтитули, колонцифри і ...
