на реклама і мобільний маркетинг, основним каналом поширення яких є мобільний телефон. У дане поняття включають:
· розробка промо-додатків: розробка додатків для прямого просування бренду;
· SMS-маркетинг: BTL-акції, системи інформування клієнтів через SMS;
· програми лояльності: знижкові програми, мобільні картки лояльності;
· маркетинг мобільних соціальних мереж (mobile SMM).
Серед основних тенденцій ринку експерти виділяють зміна моделі споживання інформації та послуг користувачами. Очікується заміщення звичайних мобільних телефонів смартфонами і, як наслідок, зростання проникнення мобільного інтернету серед населення. Отже, в найближчому майбутньому інтернет-серфінг буде здійснюється в основному через мобільні пристрої та планшетні ПК. Варто відзначити зацікавленість великих інвесторів в мобільних проектах. Лідерство в цьому сегменті вдасться зберегти тим компаніям, які активно підтримують інноваційну політику. Основні драйвери ринку мобільної реклами - поширення 3G, LTE і експансія смартфонів. При цьому ключовим бар'єром є складнощі, пов'язані з SMS-розсилкою: технічні, юридичні та іміджеві. Даний факт не варто ігнорувати при складанні і затвердженні маркетингових стратегій.
Мобільна реклама стає оптимальним інструментом для комунікації з аудиторією - користувачами мобільних телефонів. Згідно з опитуванням, проведеним J son amp; Partners Consulting, на поточний момент 42% користувачів мобільного інтернету щодня заходять в Мережу зі свого смартфона. Лише 2% опитаних відповіли, що жодного разу не скористалися мобільним інтернетом за останній тиждень.
Саме тому лідери в галузі производста мобільних телефонів, тобто, найбільш великі та інноваційні бренди в індустрії розгортають ретельно продумані рекламні кампанії в мобільному просторі щодо своїх новітніх продуктів. Користувачі миттєво реагують на виразні формати і якісні рекламні пропозиції, пересилають їх своїм друзям і знайомим, «діляться» посиланнями в просторі соціальних медіа, в ітоше - мобільна реклама швидко приваблює аудиторію, і інформація про новітні технічні новинки або сніденіях цін поширюється миттєво. Це підтверджується показниками ефективності: росте «кликабельность», мобільна реклама стає все більш корисною споживачам.
За прогнозами J'son amp; Partners Consulting, до 2016 року обсяг світового ринку мобільної реклами може досягти $ 30110000000., Збільшившись в 4 рази в порівнянні з результатами поточного року (Рис. 1). Основними регіонами, що збільшують темпи зростання, стануть Північна Америка і Європа.
Частка російського ринку, за оцінками J'son amp; Partners Consulting, поки не перевищує 1% від світового значення, склавши 0,6% на кінець 2011 року.
Тим не менше, основні тенденції ринку, що дозволяють простежити розвиток і потенціал мобільної реклами, в Росії ідентичні з тенденціями західних ринків. До причин, сприяючих зростанню світового ринку мобільної реклами:
· зростання числа смартфонів;
· зростання кількості планшетних комп'ютерів;
· розвиток мобільних платіжних систем та мобільного банкінгу.
За даними J son amp; Partners Consulting, у першому півріччі 2012 року смартфони склали 27% від загального числа продажів мобільних телефонів.
Ситуація на російському ринку смартфонів оцінюється фахівцями J son amp; Partners Consulting наступним чином: на кінець 2012 року в Росії буде налічуватися 27200000 користувачів смартфонів, що більш ніж в 2,7 рази вище аналогічного показника 2010 року (Рис. 2).
За оцінками експертів J son amp; Partners Consulting, російський ринок мобільної реклами буде впевнено рости на всьому протязі прогнозованого періоду (Мал. 5). Обсяг ринку в 2012 році складе $ 60800000. За прогнозами J son amp; Partners Consulting, до 2015 року ринок збільшиться до $ 215 800 000.
Основна особливість російського ринку мобільної реклами полягає в тому, що виробники самостійно продають рекламу кінцевим замовникам, в ролі яких часто виступаю оператори зв'язку (наприклад, партнерство Samsung і «Мегафон»).
Виділяють чотири типи учасників російського ринку мобільної реклами та маркетингу:
· виробники мобільних телефонів: Samsung, Sony, Apple, Nokia, Huawei, Acer і ін.
· оператори стільникового зв'язку: МТС, Білайн, Мегафон, Ростелеком, Tele2 та ін .;
· гравці медійної і контекстної інтернет-реклами: Yandex, Google, Mail. Ru та ін .;
· сервіс-і контент-провайдери: PlayMobile, Infon, MobileDirect, i-Free, «Нікіта Мобайл»...
