, SPN Digital, A1 та ін .;
· агентства мобільної реклами: Promo Interactive, Brand Mobile, Infon, MobileDirect та ін.
Якщо говорити про структуру каналів російського ринку мобільної реклами, то виділяють три основні сегменти:
· рекламу в повідомленнях, яка займає 60% ринку мобільної реклами. Розсилки займають максимальну частку серед усіх мобільних рекламних каналів і в структурі доходів операторів від мобільної реклами. Однак сегмент рекламних повідомлень, за оцінками експертів J son amp; Partners Consulting, буде втрачати частку ринку, при цьому залишаючись найбільшим сегментом в прогнозованому періоді;
· on-screen-реклама - rявляется найперспективнішим каналом мобільного маркетингу. Цьому сприяє ряд факторів: збільшення парку смартфонів, розширення географії 3G-мереж, поліпшення якості зв'язку;
· рекоама в додатках. Експертами J son amp; Partners Consulting прогнозується значне зростання реклами в додатках. Реклама в додатках вже популярна, оскільки передбачає можливість інтегрувати рекламне повідомлення за заданими умовами рекламодавця.
Таким чином, мобільна реклама є найбільш популярним каналом маркетингової комунікації серед виробників і рітейлерів мобільних телефонів, згідно з думкою експертів J son amp; Partners Consulting.
Природно, це не єдиний канал для комунікації зі споживачем, які використовують виробники мобільних телефонів. Поміом традиційних методів рекламних кампаній (ТБ, Інтернет, професійна література), широко використовуються такі інструменти просування, як event-маркетинг і мерчендайзинг.
Згідно з дослідженнями агенції TechCrunch, 80% виробників мобільних телефонів у світі вважають технологічні виставки та спонсорство заходів найбільш важливими з точки зору залучення клієнтів і охоплення найбільшої частини цільової ауліторіі. З урахуванням того, що в Росії немає вітчизняних виробників, і всі представлені бренди мобільних телефонів є продукцією іноземних компаній, то вищеописані тенденції цілком застосовні і до нашої країни. Найчастіше, іноземні бренди застосовують в Росії ті самі підходи до просування своєї продукції, що і в інших країнах. А так як індустрія мобільної електроніки - це одна з найпрогресивніших і висококонкурентних світових галузей, то й методи маркетингових комунікацій тут найчастіше застосовуються самі передові. Зокрема, саме через рітейлерів мобільних телефонів в кінці 90-х років у Росію прийшов мерчендайзинг.
. Інструменти мерчендайзингу
Отже, завдання мерчандайзингу - розміщувати, підтримувати, контролювати і оновлювати продукцію внутрішньої реклами. POS-матеріали - це найчастіше «німі помічники», без яких не обійтися процесі ефективного просування товару. На ринку мобільних телефонів вони надають неоціненний внесок у просування товару шляхом інформує, що привертає увагу і орієнтує функцій.
Салони стільникового зв'язку, магазини побутової і мобільної електроніки, фірмові салони продажів - всі основні канали продажів мобільних телефонів широко використовують весь спектр існуючих інструментів мерчандайзингу, при цьому кожен рітейлер намагається максимально вигідно представити наявну продукцію.
Таким чином, крім стандартних інструментів мерчендайзингу (виділення цінників, фірмові стікери і диспенсери, етажерки і гірки, а також кишеньки для рекламно-друкованої продукції), в центрах продажів мобільних телефонів широко використовуються:
· тумби або спеціальні стійки для презентації телефону; часто на таких тумбах виставлені телефони для прямого тестування функцій
· виставкові стенди, часто застосовуються при великих маркетингових кампаніях (найчастіше містять інтерактивні конструкції, які презентують технічні можливості новинки чи інші елементи, що пропонують протестувати ті чи інші функції телефону;
· плакати, які можуть бути різних розмірів і різними за технічними властивостями (зазвичай на клейовий основі);
· настінні постери можуть вказувати на місце розташування товару, акції або просто створити рекламу новинці і донести інформацію про її існування відвідувачам;
· дисплеї і рекламні ролики на настінних телевізорах більш стимулюють імпульсні продажу, широко використовуються у великих магазинах, на них покупець більш звертає увагу, ніж на плакати та стакери;
· флаєри, листівки, буклети - друкована продукція незамінна в рекламних акціях, при її мінімальної вартості вона досить ефективна. Може бути виконана в будь-якій кольоровій гамі або чорно-білому варіанті різних розмірів;
Промоутери можуть особисто роздавати в р...
