ончика в стилі графіті. Кожен виробник вибирає свій тип шрифту, який згодом стає обличчям продукту або послуги.
2.4 Вибір фірмової колірної гами
Фірмовий колір основний елемент стилю
При розробці фірмового стилю lt; # justify gt; · автомобіль Ferrari повинен бути червоним;
· упаковка чаю Lipton - лимонної;
· коробка з плівкою Kodak завжди жовто-золотава.
Колористика - особлива наука. Уміння користуватися кольором - мистецтво, і не важливо, де це мистецтво застосовується - в живописі або при створенні логотипу lt; # justify gt; · фірмові віскі і коньяк обов'язково будуть оформлені за допомогою дорогих raquo ; кольорів: золотого, чорного, білого, червоного;
· в оформленні засобів гігієни повинен бути присутнім блакитний та білий;
· практично будь-який продукт для молоді не обійдеться без помаранчевого і червоного;
· жіноча і дитяча аудиторія будуть прекрасно реагувати на рожевий колір.
При відборі фірмових кольорів завжди необхідно враховувати сполучуваність квітів один з одним і їх символіку:
· блиск світла і холод льоду білого;
· впевненість і традиції коричневого;
· пристрасть і влада червоного;
· кипуча енергія зеленого;
· веселощі і радість жовтого ;
· краса і легкість синього і блакитного;
· багатство, царственість і вища краса пурпурного.
Таким чином, фірмова колірна гама може багато розповісти споживачеві про товар і його виробника. Фірмова колірна гама може привертати увагу або відштовхувати, може епатувати і розслабляти. Тому дуже важливо знайти гармонійне рішення при виборі колірної гами для певного продукту.
2.5 Створення слогану
Слоган - рекламний девіз, який в стислому вигляді передає рекламне повідомлення, частина довготривалої комунікаційної платформи бренду. Вживається у всіх видах рекламної комунікації для залучення уваги цільової аудиторії, підвищення її лояльності бренду, стимулювання продажів. Може бути зареєстрований, як товарний знак. Слогани, згідно тієї мети, яку вони переслідують, діляться на: іміджеві та товарні. Перші виражають суть філософії компанії, бренду, товару або послуги. Другі спрямовані на якнайшвидше збільшення продажів, а, отже, частіше апелюють до УТП (унікальна торгова пропозиція) продукту. Іміджеві слогани зазвичай мають більш серйозні інтонації (в тому випадку, якщо філософія бренду серйозна ), у той час, як товарні слогани частіше несуть в собі елементи мовної гри, можуть бути заримовані і так далі. Слогани читає більше людей, ніж самі рекламні тексти, тому вони повинні привертати увагу цільової аудиторії: містити унікальна торгова пропозиція, обіцяти вигоду. Крім тієї інформації, яка полягає в слоган, не менш важлива і його словесна оболонка raquo ;, слоган повинен бути написаний таким чином, щоб не викликати відторгнення у цільової аудиторії: легко читатися, бути оригінальними, викликати цікавість. Вдалі слогани не тільки легко запам'ятовуються і стають частиною мовного середовища, а й активно її змінюють [9, c.112].
За своєю структурою слогани діляться на три типи [3, c.90]:
. Пов'язані - включають назви продукту. Такий слоган невіддільна від назви. Ваша кицька купила б Віскас raquo ;;
2. Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно і фонетично. Тобто даний слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілий. Laquo; Жілетт laquo ;. Краще для чоловіка немає raquo ;;
. Вільні - вони самодостатні і незалежні. Бери від життя все raquo ;, Аромат, який зближує raquo ;. Але варто зауважити, що вільні слогани далеко не завжди асоціюються з назвою товару, тому, як правило, використовують перші два типу слоганів.
Таким чином, слоган - це свого роду девіз не тільки рекламної кампанії, а й підприємства і його товару/послуги. Найчастіше слоган несе в собі інформацію про місію підприємства. Є такі слогани, які надовго запам'ятовуються не тільки представникам цільової аудиторії, але й усім, хто дивиться рекламу. Як правило, найкраще запам'ятовуються слогани у віршованій формі або з гумористичним змістом.
Глава 3. Розробка фірмового стилю ресторану Pro-Sushi raquo ;, р Калінінград
У цьому розділі розглянемо, як на пра...
