те, що знак обслуговування або товарний знак часто стають основною складовою поняття бренд raquo ;.
Існує кілька основних різновидів товарних знаків, серед яких виділяють [5, c.106]:
· словесні позначення;
· образотворчі товарні знаки;
· звукові позначення;
· комбіновані товарні знаки;
· тривимірні товарні знаки (можуть являти собою сам товар або його упаковку).
Крім цього допускається захист колірних рішень товарного знака. Іншими словами, при реєстрації товарного знака останній захищається саме в тій колірній гамі, в якій він був оформлений при подачі заявки на розгляд.
Останнім часом все більшого поширення набувають нові різновиди товарних знаків, що зустрічаються на ринку. Один з найбільш яскравих прикладів - товарний знак, виконаний у вигляді голограми. Зокрема, такі товарні знаки наносяться на кредитні карти. Найчастіше вони являють собою невеликі зображення, що змінюються під різними кутами зору. У деяких державах допускається реєстрація нюхових товарних знаків . У цьому випадку певний запах захищається в якості спеціального позначення [10, c.127].
Часто товарні знаки мають повні або часткові аналоги. У випадку, якщо правовласнику не вдасться довести, що належить йому товарний знак збігається з аналогом до ступеня змішування, він позбудеться можливості контролювати використання торгової марки. Відповідно до цього товарні знаки, нероздільно включають три (або більше) торгових марки, не можуть контролюватися власниками кожного з елементів утвореної в результаті групи товарних знаків.
У якості товарних знаків використовується цілий ряд різних за характером позначень. У кожному разі до товарного знаку пред'являються наступні вимоги: він не повинен вводити споживача в оману, а основним його властивістю повинна бути розрізнювальна спроможність.
Найбільш яскравими прикладами товарних знаків різних категорій є [12, c.96]:
· для словесних товарних знаків - Apple (комп'ютери), Deutsche Bank (банківська організація);
· товарні знаки, які становлять вигадані або довільні позначення - Sony, Nike, Coca-Cola;
· товарні знаки-імена - Ford, Hilton, Peugeot;
· товарні знаки-слогани - Літай мною (авіалінії);
· товарні знаки-цифри - 4 711 (одеколон);
· товарні знаки, що містять елементи - зірка з трьома променями (Mercedes-Benz);
· товарні знаки, які становлять символи або картинки - невеликий крокодил в емблемі Lacoste;
· товарні знаки-звуки - фірмова мелодія дзвінка стільникових телефонів Nokia;
· товарні знаки-абревіатури або букви - GM (для General Motors).
Найчастіше створення товарного знака зводиться до створення логотипу. Але тим не менш, товарний знак відрізняється від логотипу. Ця відмінність особливо проявляється у сфері послуг, де необхідна розробка логотипу, але немає необхідності в розробці товарного знака з причини відсутність товару як такого.
2.3 Розробка текстового знака
Текстовий знак - унікальна стилістика букв, з яких складається назва підприємства чи торгової марки. При цьому в текстовому знаку повинна враховуватися і фірмова колірна гама. Існують різні види текстового знака [13]:
Текстовий знак - складається з одного тексту, в якому унікальна типографіка.
Рисунок 2.1 Символьний знак (Letterform Mark)
Знак, в якому використовується одна або декілька літер.
Малюнок 2.2 Графічний знак (Mark)
Графічний знак часто є обличчям компанії або продукту. Зображення в знаку, як правило, пов'язано з атрибутом компанії або продукту.
Малюнок 2.3 Абстрактний знак (Abstract Mark)
Абстрактні знаки і символи, використовуючи візуальну форму, передають концепцію або повідомлення бренду.
Рисунок 2.4 Емблема (Emblem)
Емблеми - складна комбінація графічних елементів і символів.
Використання складного текстового знака не завжди виправдано. Текстовий знак повинен відповідати основній цільової аудиторії. Так, наприклад, шоколадний батончик Снікерс в більшій мірі розрахований на молодь, серед якої багато графітчиків і представників інших неформальних об'єднань. Тому в рекламі часто використовується написання назви бат...
