вання 0,2 61,2Інтенсівность конкуренції 0,3 61,8Доходность галузі (групи товарів) 0,5 5 2,5 Оцінка привабливості галузі (середнє ) 1 31,8
Примітка. Джерело: власна розробка
Таблиця 3.14. Конкурентна позиція бізнесу (Греція)
Показники конкурентної позіціівес оцінка Зважена оцінка позіцііСпособность конкурувати за цінами і якістю 0,5 31,5Конкурентние сили і слабкості 0,5 31,5Оценка конкурентної позиції (слабка) 1 33
Примітка. Джерело: власна розробка
Таблиця 3.15. Оцінка галузевої привабливості напрямки (Італія)
Показники галузевої привабливості вага оцінка Зважена оцінка галузі Сезонні і циклічні коливання 0,2 61,2Інтенсівность конкуренції 0,3 41,2 Прибутковість галузі 0,5 5 2,5 Оцінка привабливості галузі (середнє) - -1,6
Примітка. Джерело: власна розробка
Таблиця 3.16 - Конкурентна позиція бізнесу (Італія)
Показники конкурентної позіціівес оцінка Зважена оцінка позіцііСпособность конкурувати за цінами і якістю 0,5 21,0Конкурентние сили і слабкості 0,5 21,0Оценка конкурентної позиції (слабка) 1 32
Примітка. Джерело: власна розробка
В результаті отримуємо наступну матрицю (малюнок 3.3). Аналіз малюнка 3.3 показав, що продукти, що потрапили в ліві верхні 3 квадрата (це Італія та Іспанія), заслуговують найпильнішої уваги з точки зору інвестицій в їх розвиток. Причому Іспанія, що потрапила у виділені три квадрати, повинні зайняти лідируюче положення в асортиментному ряді ТЧУП Галар-експо .
Рис. 3.3 - Матриця McKinsey для ТЧУП Галар-експо
Примітка. Джерело: власна розробка
Порівнюючи результати аналізу матриці, можна прийти до таких висновків:
. Необхідно значно розширити частку Іспанії в асортименті, вклавши кошти в розробку нових видів продуктів.
. Потрібно також розширити частку та Італії, але в другу чергу. Наприклад, якщо коштів на збільшення частки Іспанії буде бракувати;
. Можна залишити без зміни частку Греції або, поступово скорочуючи її.
Таким чином, підіб'ємо деякі підсумки. ТЧУП Галар-експо пропонує стандартний набір туристичних товарів і послуг на ринку Республіки Білорусь. Дослідженням споживачів і тенденціями розвитку асортименту в організації не займаються. Відділ маркетингу та посаду фахівця в ТЧУП Галар-експо відсутня. Характер конкуренції на ринку турпослуг в Республіці Білорусь можна вважати недосконалою конкуренцією. Він характеризується постійною появою і зникненням нових учасників. Конкурентну позицію ТЧУП Галар-експо на ринку туроператорів можна вважати середньою. Підприємство реалізує стандарний набір продуктів і напрямків. Виручка підприємства в 2013 році значно скоротилася, що змушує керівництво вжити заходів щодо оптимізації асортиментної політики.
4. Шляхи практичного використання результатів дослідження
На підставі проведених досліджень було визначено, що найбільш перспективним напрямком є ??Іспанія. У зв'язку з цим розробимо тур до Іспанії:
. Готель Concordia *** (Барселона). Місцезнаходження:
Готель розташований в декількох хвилинах ходьби від історичного центру міста, поруч від Пласа-де-Еспанья та Виставкового центру на Монтжуїк, безлічі магазинів, ресторанів, нічних клубів і барів.
Кількість номерів: 76.
Опис номерів:
Номери готелю просторі і комфортабельні з меблями сучасного дизайну і теплими кольорами, що наробить їх живою атмосферою. У кожному номері готелю є міні-бар, кондиціонер, телевізор, телефон. Ванна кімната повністю обладнана. Інфраструктура готелю:
послуги пральні та хімчистки;
обмін валют;
послуги з прокату автомобілів;
зручності для інвалідів;
конференц-зал.
Для дітей:
Гостям, що проживають в готелі з дітьми, надаються послуги няні, обладнана ігрова кімната і дитячий майданчик.
Бари і ресторани
У меню ресторану переважає середньоєвропейська кухня. Страви готуються за традиційними рецептами з особистими доробками шеф-кухаря з урахуванням сучасних потреб і смаків.
Ресторан розділяє свій простір з кафе, де подається сніданок, у тому числі спеціальна дієта і куточок для гостей з діабетом. Кафе має також вибір гарячих і холодних страв.
Таблиця 4.1 ...
