людські фігури з крилами, роздвоєними головами і тюльпанами в животах. У майбутньому ці створення стануть частиною інтер'єру першої в місті художньої галереї формату московського «Винзаводу» - «Loft. Цех складання »- і оживуть в мультфільмі« Сказав «А», який з'явиться на сайті арт-групи »[22].
Компанія «Фотоленд» на даному заході надала стіну свого складського приміщення в якості полотна для роботи і виступила в якості фотографа заходи. Даний захід набула розголосу в ЗМІ:
- «Плями на сірому фоні. Випускники НГАХА взялися малювати гігантські картини на будинках, заводах і трансформаторних будках Новосибірська ». Джерело: офіційний сайт, НГС.РЕЛАКС Новосибірськ [23];
- «Перфоманс арт-групи« Людістен »в Новосибірську». Джерело: офіційний сайт, бібліотека зображень «РІА Новини» [20];
- «Новосибірськ сказав« А ». Новосибірські художники-монументалісти вперше витратять на мультфільм 50 кілограмів фарби ». Джерело: офіційний сайт, СібКрай [27];
- «Щоб зняти мультфільм, новосибірські художники малюють ... на стінах. Арт-група «Людістен» запрошує всіх бажаючих поглянути, як іде їх робота ». Джерело: офіційний сайт, kp [22];
- Сюжет новин «Вести. Новосибірськ ». Канал: Росія 1, Новосибірськ [21].
- Також всі звіти з перфомансу були розміщені на сайті компанії «Фотоленд» у розділі «Новини» [34].
Освітлення компанії «Фотоленд» у ЗМІ.
Як відомо, люди широко схильні до впливу засобів масової інформації. Саме тому багато компаній ведуть активне просування в ЗМІ. Нами були вирішено провести контент-аналіз компанії «ФотоЛенд» в мережі Інтернет, для виявлення її PR-активності в ЗМІ. Для початку дамо визначення поняття «контент-аналіз»:
«Контент-аналіз (англ. content analysis) - дослідницька техніка для отримання висновків шляхом аналізу змісту тексту про станах і властивості соціальної дійсності, зокрема, джерела тексту публікації.
Включає:
- виділення системи опорних понять (категорій аналізу);
- відшукання їх індикаторів - слів, словосполучень, суджень - (одиниць аналізу);
- статистичну обробку даних »[19].
Застосування методу контент-аналізу для вивчення інформації зі ЗМІ вважається особливо ефективним. «З відкритих джерел можна отримати від 80 до 95% наявної інформації при порівняно низькій вартості її отримання. Результати контент-аналізу використовуються маркетологами для конкурентної розвідки, аналітиками для виявлення тенденцій та побудови прогнозів і PR-фахівцям для оцінки репутації та ефективності PR-кампаній »[12, 144 с.].
Нами був проведений моніторинг інформаційного середовища на предмет представленості і характеру публікацій про компанію «Фотоленд». З результатами моніторингу можна ознайомитися в таблиці 2.1 в додатку 1. Для пошуку матеріалів ЗМІ ми використовували найбільш відомий новинний агрегатор - Яндекс.Новини, туди транслюють свої матеріали майже 5000 джерел. Розглядалися публікації за 2010-2013 рік.
Висновки з моніторингу інформаційного середовища
Одиницею аналізу було прийнято слово (назва магазина) - «Фотоленд». Проаналізувавши публікації за 2010-2013 рік, ми виявили і досліджували 17 публікацій:
- за 2010 рік було виявлено 8 публікацій;
- за 2011 рік було виявлено 5 публікацій;
- за 2012 рік було виявлено 4 публікації;
- за 2013 рік не було виявлено жодної публікації.
Наочно видно, як з кожним роком скорочувалася кількість публікацій про компанію «Фотоленд». До 2011 року компанія активно просувалася в ЗМІ. За 2013 про компанії не опубліковано жодної новини.
Характер публікацій - оцінюється як «конфлікт», «позитив», або «нейтралітет». Дана оцінка дозволяє виявити «дружніх» і «ворожих» авторів, ЗМІ;
- позитивних (+) - 12;
- конфліктних (-) - 1;
- нейтральних (0) - 4.
Опубліковані статті в основному носять позитивний характер. В більшості своїй це новини, в яких компанію «Фотоленд» згадують як учасника, організатора або спонсора заходів. Так само явно проглядаються новини проплачені компанією «Фотоленд -« джинса ». Наприклад, такі як:
- «Новосибірці розкуповують найдешевші компактні фотокамери в червоному корпусі» (НГС.НОВОСТІ);
- «Зеркалка відкриє в вас художника» (КП);
- «Завтра в Новосибірську відкриється перше за Уралом і в нестоличною Росії фотокафе ФОТОGOOD» (Міст...
