в мережі Інтернет. Результати цього дослідження показали, що більше третини користувачів Мережі (35%) готові витратити на новорічні подарунки до 3 тис. Рублів, 29% користувачів Мережі готові витратити до 6 тис. Рублів, а 14% користувачів Мережі - до 10 тис. Рублів. Примітно, що в ці суми не входять подарунки колегам і партнерам по роботі [18].
Хоча витрати росіян на подарунки високі, фантазія вітчизняного споживача у цій сфері не характеризується особливою різноманітністю. Зокрема, результати дослідження, проведеного ВЦИОМ навесні 2010 року, свідчать про те, що на 8 Березня більшість чоловіків планувало подарувати дамам квіти (47%), іншим поширеним видом подарунків виступали цукерки (31%) (див. Малюнок). Деякі чоловіки планували подарувати іграшки (14%), а 7% російських джентльменів збиралися вручити дамам серця гроші в конверті.
Малюнок Основні види подарунків, які російські чоловіки підносять дамам на 8 Березня,% (за даними дослідження ВЦИОМ, 2010 р).
Відповідно із загальною тенденцією збільшення попиту на подарунки серед росіян, спостережуваної протягом останніх років, збільшується число спеціалізованих магазинів, активно розвиваються мережеві структури, що роблять ставку на продаж подарункового асортименту. До теперішнього часу на російському ринку подарунків виділилася група великих гравців, однак, на думку експертів, лідер на ринку відсутня, і в цілому консолідація ринку залишається недостатньою. Поряд з розвитком роздрібних форматів продажів подарунків на російському ринку активно розвивається оптовий напрям. Зокрема, на думку фахівців компанії «Корд» (одного з найбільших учасників російського ринку подарунків), оптовий напрям на сьогоднішній день є найбільш прибутковим та динамічним на російському ринку подарунків [19].
Роздрібні структури, орієнтовані на продаж подарунків, за критерієм своєрідності пропонованих подарунків поділяються на кілька основних сегментів:
Магазини, що пропонують в якості подарунків такі товари, як посуд, товари для дому, предмети інтер'єру. Найбільш великі мережі в даному сегменті - «Мульті», «Червоний Куб».
Магазини, що пропонують незвичайні подарунки. У цьому сегменті лідерами є мережі магазинів Le Futur, Bagatelle.
Магазини, в асортименті яких основне місце займають бізнес-подарунки та аксесуари. Найбільш значущі представники таких подарункових мереж: Le Cadeau, «Ручка. Ру »,« Країна подарунків ».
Іншим критерієм для виділення сегментів серед роздрібних структур, що реалізують подарунки, виступає ціна подарунка. На сучасному ринку представлені монобрендові бутіки, що пропонують переважно подарунки преміального сегмента; спеціалізовані мережеві структури і немережеві магазини, що реалізують продукцію популярних торгових марок середньої цінової групи; немережеві спеціалізовані магазини, відділи в багатопрофільних магазинах, ринки, що пропонують подарунки «масового споживання», відповідні низького цінового сегменту.
На думку експертів, вельми перспективним форматом роздрібних продажів для сучасного російського ринку подарунків є мультибрендові магазини, розташовані у великих торгових центрах.
