аркетинг. Н.Д. Кондратьєвим створюється теорія «Ділових циклів», перша наукова праця з маркетингу. Проте з приходом 1929 року і жорсткої розподільчої системи товарів розвиток маркетингу знову завмирає аж до хрущовської відлиги.
При Хрущові дали негативну оцінку маркетингу як явищу абсолютно непотрібному Радянської Росії та її економіці.
У сімдесяті роки Росія стала виходить на зовнішній ринок, і незнання вітчизняними фахівцями найпростіших основ маркетингу призводило до провалів торговельних відносин. Зрозумівши свою помилку, керівництво країни в терміновому порядку реабілітувало маркетинг, ввівши нову навчальну дисципліну в ряді ВНЗ країни.
Новий етап у розвитку вітчизняного маркетингу почався в 1992-1993 роках. Нові економічні реформи нового уряду можна оцінювати по-різному, але саме вони призвели до формування ринкових відносин і підстьобнуло розвиток маркетингу. Багато підприємств опинилися на межі банкрутства і були змушені вдаватися до інструментів маркетингу, щоб налагодити продажі на тлі стрімкими темпами мінливої ??економічної ситуації в Росії. Хтось в терміновому порядку перепрофілював свою діяльність, орієнтуючись на споживчий попит, хтось закривався, оголошуючи себе банкрутом.
На сьогоднішній день важливість маркетингу в Росії очевидна кожному, хто хоч якось пов'язаний з економічною діяльністю. Маркетинг викладається як окрема дисципліна в університетах та інститутах. Маркетинг став самостійною спеціальністю, володарі якої стають затребуваними фахівцями на будь-яких підприємствах. Маркетингові інструменти стають все більш досконалими, а технології - витонченими [5].
2. Аналіз споживчих уподобань на ринку подарункових виробів
Російський ринок подарунків в даний час активно розвивається, потенціал зростання ринку фахівці оцінюють в 15-20% на рік. У цілому розвиток російського подарункового ринку відображає основні тенденції в загальноекономічному розвитку країни. Ринок подарунків в Росії почав формуватися на початку дев'яностих років минулого століття з відкриттям можливості імпорту іноземних подарункових товарів. На початковому етапі ринок подарунків мав багато в чому стихійну структуру, гравці ринку перебували в пошуку оптимальної пропозиції російським покупцям, а також концепції розвитку роздрібних форматів.
Сьогодні для російського ринку подарунків стадія стихійного ввезення великої кількості разносортних подарунків завершилася, сформувалися мережі спеціалізованих магазинів, ринок став набувати цивілізованого вигляду. Одними з основних тенденцій сучасного ринку подарунків в Росії виступають зростання споживчого попиту і підвищення вимог до якості і дизайну подарункових виробів. Відзначається збільшення ємності подарункового ринку у вартісному вираженні. Так, якщо раніше покупці подарунків обмежувалися сумою в межах 70-150 доларів США, то сьогодні нижня вартісна планка піднялася до 100 доларів США, а верхня межа часто перевищує 1000 доларів США.
Сукупний оборот російського ринку подарунків, за оцінками дослідницької компанії Step-by-step, становить близько 10 млрд. доларів США на рік На сьогоднішній день російський ринок подарунків далекий від насичення, великі учасники ринку планують розширення роздрібної мережі на 40-60% на рік [17].
Попит на подарунки на російському ринку характеризується нерівномірністю з яскраво вираженими періодами підйомів і спадів. Пік споживчого попиту спостерігається напередодні святкування Нового Року - в період з листопада по кінець грудня. Також виділяються сезони «чоловічих» і «жіночих» подарунків - відповідно 23 лютого і 8 Мар?? а. У ці періоди підвищується попит на чоловічий і жіночий подарунковий асортимент: напередодні 23 лютого величезним попитом користуються друкарські інструменти, чоловічі аксесуари (запонки, затискачі для краваток), шкіряні аксесуари; напередодні 8 Березня - жіноча біжутерія, шкіряні аксесуари для жінок, кришталеві мініатюри.
Істотне підвищення попиту на подарунки в останні роки відзначається в свято закоханих - День Святого Валентина, коли прийнято дарувати оригінальні подарунки коханим людям. Зокрема, ціни на квіти в День Св. Валентина та 8 Березня зростають удвічі. Оборот від продажів живих квітів за кілька днів, що передують цих свят, практично дорівнює обороту за весь рік.
У цілому в передсвяткові дні в порівнянні з буднями в роздрібних магазинах, що пропонують подарунки, рівень продажів підвищується на 70%. У магазинах, що пропонують корпоративні подарунки, обсяг продажів виростає на 1000-1500%.
Середній рівень витрат росіян на подарунки і, зокрема, на новорічні подарунки, характеризують результати дослідження, проведеного в 2009 році компанією ROMIR Monitoring серед користувачі...
