и і жінки 10-45 років».
У першу чергу, слід розширити прайм-таймових лінійку каналу. В даний час, прайм-тайм каналу виглядає наступним чином: з 20-00 до 21-00 виходять півгодинні комедійні серіали (свіжа серія в 20-30, повтор попередньої - в 20-00), в 21-00 виходять серіали жанру «драмеді »(з повтором попередньої серії в 19-00), в 22-00 починається кіно, по закінченні якого показують нарізки скетчів програми« 6 кадрів ». У тих випадках, коли серіал провалюється (як, наприклад, що стартував на початку березня серіал «Неформат»), він забирається з ефіру, а дірку в ефірній сітці закривають повторами «6 кадрів» і «Вороніних». Тобто, глядачеві показують 1,5 години прем'єрного серіального контенту в прайм-тайм. Але, як показують дослідження глядацької аудиторії, глядач здатний проводити перед екраном телевізора більше часу - 2,5 години, з урахуванням того, що йому буде представлено не більше 3 різних телепроектів. Враховуючи той факт, що кіно перестало бути унікальною пропозицією для аудиторії каналу і вже не приносить таких же високих рейтингових показників, як п'ять років тому, його можна було б замінити в сітці на пригодницькі, фантастичні і містичні серіали, які зможуть завдяки якості зйомки, оригінальності ідеї та різножанрові конкурувати з «ТНТ-комедіями». Показаний у листопада 2013 року фантастичний серіал «Вижити після» (в тайм-слоті «Понеділок-четвер, 22: 00-00: 00») в середньому збирав на 5% аудиторії більше, ніж зазвичай збирає голлівудське кіно. На наш погляд, заміна кіно на оригінальні серіали буде ефективною, особливо з урахуванням посилення політики студій-мейджорів у відношенні продажу прав на пакетний показ фільмів.
По-друге, додатковий дохід каналу може принести виробництво фільмів для кінопрокату, які продовжують сюжет найбільш рейтингових серіалів каналу. Відомо, що адаптувати хіти СТС в формат повного метра керівники каналу збиралися з середини 2000-х років, однак, обіцяні кіноверсії «Моєї прекрасної няні», «Кадетства» і «Татусевих дочок» так і не вийшли з причини того, що до моменту підготовки проекту до зйомок вище зазначені формати зжили себе в телевізійному ефірі. На наш погляд, крім планованого до виходу в травні 2014 фільму «Кухня в Парижі» (продовження серіалу «Кухня») такі проекти як «Молодіжка» і «Закрита школа» теж могли б вдало підійти для показу в кіно. При зйомці фільмів за 1,5-2 мільйони доларів і при максимальному використанні ресурсів «СТС-Медіа» для просування фільму цілком можна було б отримати підсумкові касові збори в розмірі 8-10 мільйонів доларів і згодом продовжити монетизацію даних фільмів як в Інтернеті, продаючи можливість перегляду онлайн, так і в телевізійному ефірі, за рахунок неодноразового повтору.
По-третє, слід підтримувати тих кіновиробників, аудиторії проектів яких психографічну збігаються з аудиторією СТС, як наприклад, комедії студії «Enjoy Movies» («Легкий на помині», «Мами»), мультфільми студії « СТВ »(« Іван Царевич і Сірий Вовк »,« Альоша Попович і Тугарин Змій »), фантастичні фільми компанії« Базельовс »(« Чорна блискавка »,« Денний дозор »). Причому можна приєднуватися до проекту як на стадії просування фільму, в обмін на рекламний час в ефірі каналу отримуючи частку від прокатних зборів фільму, права на перший показ фільму в телевізійному ефірі, так і беручи участь у безпосередньому створенні фільму і забезпечуючи йому всебічну фінансову та інформаційну підтримку в обмін на перехід прав на фільм в бібліотеку каналу.
По-четверте, слід вирішити проблему наповнення денного ефіру каналу. Як ми раніше писали, тематичні канали переманюють аудиторію за рахунок випуску прем'єр в денний час, а лояльний глядач СТС рано чи пізно перестане по 6:00 поспіль дивитися повтори серіалу «Вороніни». У 1990-і і 2000-і роки денний ефір заповнювався показом американських мультфільмів та молодіжних серіалів. Ці дві ніші вже зайняли канал «2х2» і Інтернет-портали. Започаткована ж у вересні 2012 року спроба заповнити денний ефір повторами мініатюр КВН («КВН на біс»), аматорськими відео з гумористичними коментарями («Тваринний сміх») і серіалами інших каналів («Карамель», ТБ - 3) успіхом не увінчалася. При врахуванні того, що хвилина реклами на каналі в денний час коштує приблизно два мільйони рублів, то дохід від годинного ефіру трансляції днем ??принесе 500000 доларів. У зв'язку з цим ми б рекомендували каналу почати виробництво денних комедійних серіалів з бюджетом 100 000 доларів за півгодинний епізод. Свого часу за такі гроші знімалися вечірні ситкоми із закадровим сміхом («Татусеві дочки», «Моя прекрасна няня»), але посилення конкуренції з з боку ТНТ, який розпочав знімати серіали в кінокачестве (однокамерна зйомка, камера «Red», натурні майданчики, кольорокорекція зображення, запрошення акторів першої величини) змусило СТС виробляти контент, який би відповідав тій планці, яку підняли ТНТ. Зате для денного ефіру недорогі і більш прості і шв...
