і батьки попросту не знають як поводитися з малюками і дана реклама може стати орієнтиром для них у формуванні свого стилю батьківства.
МПК «Останкіно» на відміну від «ФрутоНяня» у своїй рекламній кампанії зробили ставку на отців досвідчених, дітям яких від 5 до 14 років. У березні 2012 року Останкінський м'ясокомбінат провів масштабний ребрендинг ТМ «Останкіно», що спричинило за собою зміну фірмового стилю, товарного оформлення і реклами. Вже 9 квітня в ротації російських телеканалів з'явився іміджевий ролик «Папа може!». Головною героїнею стала учениця початкових класів. Під час перерви вона Дастан з портфеля величезний бутерброд з великими шматками ковбаси. Здивована вчителька запитує :: «Світланка, а хто тобі такий бутерброд зробив?» Дівчинка відповідає з посмішкою: «Тату!» Вчителька розуміюче посміхається. Цей ролик цікавий у рамках розгляду теми нашої курсової роботи так як незважаючи на те, що фізично батько в даній рекламі не присутній, він все одно залишається головним героєм навколо якого побудований весь сюжет. Зазвичай мами збирають дітей до школи, годують, роблять бутерброди для перекушування. У нашому ж випадку цю материнську функцію бере на себе батько, причому ми бачимо, що дівчинка з часткою гордості говорить про те, що бутерброд їй приготував тато. Нам показують образ чоловіка, що піклується про свою дитину, нехай і невміло. Якщо орієнтуватися на наведену нами в минулому розділі класифікацію, можна сказати, що в ролику «Папа може!» Представлено тип батька перехідного типу.
Друга серія рекламної кампанії «Папа може!» вийшла на телеекрани 1 жовтня. Тепер героями ролика стали два брата. Вони дивляться по телевізору передачу про ведмедів. Між молодшим і старшим братом відбувається наступний діалог:
Вовка, а ведмідь може з'їсти всю ковбасу?
Неа
А тато може!
Наприкінці молодший хлопчик бере великий бутерброд, який зробив для нього брат. Такий же бутерброд ми бачили і в першому ролику.
У цьому ролику ми знову не бачимо тата, але по міміці і тону дітей можна зрозуміти, що тато викликає у них схвалення. Те, що хлопчик робить бутерброд з великими шматками ковбаси як і тато говорить про те, що сини наслідують батькові, він для них авторитет.
Ролик «Папа може - 3» почав транслюватися в ефірі центральних каналів Росії з 1 січня 2013года. Ми знову бачимо на екрані дітей - брата і сестру. Дівчинка років 14 сидить за столом і акуратно за допомогою ножа і виделки їсть сосиски. Раптом з дзижчанням в кімнату вбігає її малдшій брат, вистачає зі столу сосиску і голосно плямкає. Дівчинка повчальним тоном каже: «Єгор, ну хто так їсть?» Хлопчик із задоволеним виглядом відповідає: «Тато». Звучить пісня «Папа може все, що завгодно» Тут, як і в другій рекламі, тато виступає зразком для наслідування у своїх дітей. Тобто творці цих роликів вибрали тип батька-наставника. Так само слід зазначити, що приклад з тата беруть сини, дочка ж швидше орієнтується на маму, яка вперше з'являється в цьому ролику. Вона спокійно сприймає поведінку сина і коли він говорить, що їсть як тато, сміється разом з дітьми. Можна зробити висновок, що тата люблять і поважають, а не шкодують і терплять, як відбувається з типом батька-невдаху.
М'ясокомбінат «Останкіно» випустив продовження рекламного серіалу про те, що справжній тато може зробити все, що завгодно. Нове рекламне відео розвиває успішну іміджеву серію. Загадковий тато вперше з'являється в кадрі, відкриваючи свою несподівану сторону - здатності крутого перевізника.
Над створенням четвертого рекламного відео із серії «Папа може», як і над усіма попередніми, попрацювали українська маркетингова компанія Fedoriv і продакшн-студія Family Production.
У перших трьох роликах кампанії головними героями були діти. Але самого батька в рекламі ніколи не показували. У новому четвертому відео загадковий тато нарешті з'явився в кадрі. Разом із сином він снідає своїми «фірмовими» бутербродами з великими шматками ковбаси. Син просить: «Тату, а можна з тобою на роботу?» Папа погоджується, тепер їм разом потрібно виконати завдання: розвезти продукцію Останкінського м'ясокомбінату по торгових точках. Але батько виявляється крутим гонщиком - легко обганяючи машини, він швидко під'їжджає до пункту призначення і легко вписується в невелике паркувальне місце. «А як ми ковбасу діставати будемо?» - Запитує син. Ролик закінчується звичним слоганом: «Папа може!». У цій рекламі тато виступає таким собі супер героєм з голлівудського блокбастера. Він показує синові, що саме нудне завдання можна виконати із задоволенням і якісно. Тут батько знову виступає як наставник.
У вересні 2013 року м'ясокомбінат «Останкіно» продовжив розвивати іміджеву рекламну комунікацію серії «Пап...
