а може». На цей раз було створено 3 коротких музичних відео. Це своєрідний гімн татам, таким, якими їх бачать діти. Дитячий голос співає пісню про папах і перераховує вміння тата: Ширяти, смажити в маринаді, їсти бутерброди з дядьком Вовою і т. Д. Героями виступили різні типи сучасних батьків, яких об'єднує любов до м'ясних продуктів «Останкіно» і турбота про своїх дітей. Проаналізувавши це відео можна зробити висновок, що в тата з дитиною такі дружні стосунки тому що тато веселий, а ще з ним не пропадеш, він і нагодує і розважить. Такий опис відповідає типу «нового» батька, який не тільки у всьому допомагає мамі, але і цілком здатний впоратися з її роллю.
Найновіший ролик з'явився в ефірі в січні 2014 року. «Останкіно» повернулися до своїх традицій: тато знову зник з кадру, на головну роль повернувся син. Дія рекламного відео розгортається недільним ранком. Залишившись за кадром тато вчить маленького сина приносити улюбленій мамі сніданок у ліжко. А оскільки обидва дбайливих героя - чоловіки, то і сніданок вони приносять чисто чоловічий - кухоль кави і вже полюбився всім бутерброд з вареною ковбаскою. Батько знову виступає наставником, отаким моральним орієнтиром для сина. Своїм прикладом він показує, що про жінок треба дбати і про маму в першу чергу.
Підсумовуючи аналізу рекламної кампанії «Папа може!» для МПК «Останкіно» зробимо наступні висновки. Творці даної реклами вдало впоралися з формуванням образу батька. Він дійсно може все. І робити смачні бутерброди, і майстерно водити машину, і рибалити, і готувати шашлики, та ще багато всього чоловічого, що показано в серії музичних роликів. Але не дивлячись на те, що «Останкінська» батько справжній чоловік він ще й справжній батько, який любить своїх дітей, вміє за ними доглядати, а якщо і не вміє, то дуже старається.
Висновок
В даний час в нашій країні існує криза батьківства, який характеризується неготовністю багатьох дорослих росіян до виконання материнських і батьківських обов'язків. Причини даної кризи можна побачити в політичних, економічних, соціальних перетвореннях останніх років, однак, багато психологів вважають, що криза батьківства, в першу чергу, викликаний низьким значенням цінності сім'ї з дітьми в порівнянні з цінністю особистого самоствердження у свідомості наших сучасників. Сьогодні, говорячи про батьківство у його широкому значенні, психологи розуміють сукупність біологічних, правових і виховних функцій, виконуваних чоловіком по відношенню до своїх дітей. Виховний вплив батька великою мірою визначається його соціальним статусом, роллю і становищем у сім'ї, розрізняється по відношенню до дітей тієї чи іншої статі і змінюється з віком дитини. Але саме баланс сімейних ролей і рівність статусів обох батьків із збереженням лідерства батька створюють найбільш сприятливі умови для сімейного виховання.
Не можна забувати, що батько відіграє важливу роль для благополучного соціального та психологічного розвитку дитини. Діти, активно взаємодіють з отцями, відрізняються більш високими лінгвістичними та когнітивними здібностями, менш стереотипними поглядами, більш терплячі і краще справляються зі стресом. У рамках дослідження «Батьки і діти», проведеного журналом «Реклама. Теорія і практика »було виявлено, що, незважаючи на невелике соціальне відстань між батьками і дітьми, у їхніх взаєминах існує проблема взаємної відкритості при спілкуванні, пов'язана з проявом у від-цов традиційних маскулінних якостей. Сучасна молодь вважає, що у дитини з батьком повинні бути дружні взаємини: вони повинні проводити багато часу разом, бути обізнаними про життя один одного, а також завжди спільно вирішувати виникаючі проблеми.
У сучасній російській рекламі мною було виділено шість основних типів отців: авторитарний батько, батько-наставник, інфантильний батько, батько-невдаха, батько перехідного типу і «новий» батько. Образ батька-наставника, який грунтується на типово чоловічих навичках і уміннях, не ставить нових трендів, а підтримує цілком традиційні норми. Рекламні ролики з використанням типів інфантильного батька і батька-невдаху, в яких поведінка чоловіка не відрізняється особливою мужністю, відображають старі зразки ролі батька в сім'ї. Дані типи отців сьогодні зустрічаються в рекламі набагато рідше, ніж кілька років тому. У зв'язку з цим можна зробити висновок, що образи ні на що не придатних інфантильних невдах поступово відходять у минуле. Сьогодні в рекламі все частіше зустрічаються образи батьків перехідного типу і «нові» отці, що відрізняються меншою авторитарністю, прагненням розділяти з матерями сімейні обов'язки, брати участь у вихованні та розвитку дітей. Таким чином, основна частина сучасної реклами диктує тенденції зміни ролі батька в сім'ї, що сприяє більш активному залученню батьків у виховання дітей у російських сім'ях.
