нформації, дозволяють найповніше розкрити взаємозалежності в рамках підбору даних і встановити ступінь їх статистичної надійності. До такими методиками можна віднести кореляційний аналіз, факторний аналіз, регресійний аналіз тощо
Банк моделей - це набір математичних моделей, сприяють прийняттю оптимальних маркетингових рішень діячами ринку. До таких моделей можна віднести модель розрахунку ціни, модель розробки рекламного бюджету і т.п. [11, c. 190]
6. Інтерпретація отриманих результатів та їх доведення до виробництва
Структура заключного звіту має відповідати особливим вимогам замовника. Якщо їх немає, то можна рекомендувати при підготовки заключного звіту розділити його на три частини: вступну, основну і заключну.
Вступна частина включає початковий лист, титульний лист, договір на проведення дослідження, меморандум, зміст, перелік ілюстрацій і анотацію. [3, c. 207]
Початковий лист, що безпосередньо передує титульному листу і включає тільки назва звіту.
Титульний аркуш містить: назву документа, назву організації/ім'я особи - виконавця.
Основна мета меморандуму полягає в орієнтації читача на вивчену проблему і в створенні позитивного іміджу звіту.
У переліку ілюстрацій вказуються номери та назви малюнків і таблиць, а також сторінки, на яких вони наводяться.
Анотація орієнтована насамперед на керівників, яких не цікавлять детальні результати проведеного дослідження.
Основна частина звіту складається з вступу, характеристики методології дослідження, обговорення отриманих результатів, констатації обмежень, а також висновків і рекомендацій. [9, c.78]
У методологічному розділі з необхідним ступенем детальності описуються: хто або що стало об'єктом дослідження, використовувані методи.
У розділі "обмеження дослідження" визначається ступінь впливу обмежень (недолік часу, грошових і технічних коштів, недостатня кваліфікація персоналу тощо) на отримані результати.
У заключній частині наводяться додатки, що містять додаткову інформацію, необхідну для більш глибокого осмислення отриманих результатів [10, с.257]
Висновок
Маркетингові дослідження - систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетингової ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результати і про подальше використання дослідження. Таким чином, маркетингове дослідження представляє собою процес, що складається з шести етапів. На першому відбувається чітке визначення проблеми і постановка цілей дослідження. Другий етап - розробка плану збору інформації з використанням первинних і вторинних даних Збір первинних даних вимагає вибору методів дослідження (спостереження, експеримент, опитування), підготовки знарядь дослідження (анкети, механічні пристрої), вибору способу зв'язку з аудиторією (телефон, пошта, особисте інтерв'ю). Третій етап - збір інформації. Четвертий етап - аналіз зібраної інформації висновку показників середнього рівня, змінних складових і виявлення різного роду взаємозв'язків. П'ятий етап - представлення основних результатів, які дадуть керуючому з маркетингу можливість приймати більш правильні рішення. На шостому етапі проводиться аналіз того, як було використано конкретне дослідження згодом. Цілком очевидно, що маркетингові дослідження є вкрай необхідними. Вони, крім того, вимагають комплексного і детального підходу. Але кошти і сили, витрачені на проведення маркетингового дослідження, за умови ретельної розробки та дотриманні всіх необхідних правил, сповна окупаються і багато в чому зумовлюють успішну роботу фірми. [14, c.57]
Список використаної літератури
1. Герчикова І. Методика проведення маркетингових досліджень// Маркетинг, № 3, 1995, - 326 с.
2. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаєв "Маркетинг", Москва 2005р. - 570с. . p> 3. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. - М.: вид-во "Фін прес", 2000-464 с. p> 4. Дорошів В.І. Введення в теорію маркетингу: Навчальний посібник. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 285 с. p> 5. Карпов В. Маркетингове дослідження ринку// Маркетинг, № 2, 1994, 478 с.
6. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. М.: Прогресс. 1990. - 384с. p> 7. Ковальов А.І., Войленко В.В. Маркетинговий аналіз. - М.: Центр економіки і маркетингу, 1996. - 176 с. p> 8. Короткий Ю. Формалізація підходу до маркетингових досліджень// Маркетинг, № 2, 1999, - 570с.
9. Кретов І.І. Маркетинг на підприємстві: практичний посібник. М.: Финстатинформ. 1994, - 410 с. p> 10. Лебедєв О.Т., Філіпова Т.Ю. Основи маркетингу. - СПб.: ІД "МіМ", 1997. - 224 с. p> 11. Попов Є. Планування маркетингових досліджень на підприємстві// Маркетинг, № 1, 1999,-370с.
12. Хруцький В.Є., Корнєєва І.В., Автухова Є.Е. Сучасний маркетинг. ...
