Економічний факультет
Заочне відділення
Кафедра економіки та менеджменту 080109 "Бухгалтерський облік, аналіз і аудит"
Контрольна робота
З дисципліни "Маркетинг"
Тема: Маркетинг та дослідження ринку
2009
План
Введення
Глава 1. Маркетинг
Глава 2. Дослідження ринку
2.1 Узагальнена структура необхідної інформації для аналізу ринку
.2 Маркетингова інформація
.3 Ринок маркетингової інформації
.4 Основні сектори ринку маркетингової інформації
.5 Порядок проведення маркетингових досліджень
.6 Джерела, збір і аналіз вторинної маркетингової інформації
.7 Планування і організація збору первинної інформації
.8 Систематизація та аналіз зібраної інформації
.9 Представлення результатів дослідження
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Сучасна економіка характерна взаємодією трьох основних її суб'єктів: виробника, споживача і держави. Кожен з цих учасників господарських процесів має конкретні цілі, у відповідність з якими і будує свою діяльність. В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати інструменти впливу на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність таких знань та інструментів і складають основу маркетингу. p align="justify"> В даний час більшість компаній в тій чи іншій формі регулярно здійснюють ринкові дослідження. Зміст поняття маркетинг визначається що стоять перед ним завданнями. З моменту появи і до наших днів воно змінювалося в залежності від змін умов виробництва і реалізації продукції. В даний час маркетинг виступає системою організації всієї діяльності фірми з розробки, виробництва і збуту товарів на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку. Іншими словами сучасна система маркетингу ставить виробництво товарів у залежність від запитів споживачів. p align="justify"> Маркетинговий аналіз передбачає визначення та оцінку ринків підприємства і зовнішнього середовища маркетингу з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощів і слабких місць у роботі підприємства. Ефективний маркетинговий аналіз є необхідною умовою розробки планів маркетингових заходів, а також він виконується в процесі їх реалізації. p align="justify"> Маркетинг є одним із видів управлінської діяльності і впливає на розширення виробництва і торгівлі шляхом виявлення запитів споживачів і їх задоволення. Він пов'язує можливості виробництва і реалізації товарів і послуг з метою покупки продукції споживачем. Маркетинг не починається там, де завершується виробництво. Навпаки, характер і масштаби виробництва диктуються маркетингом. Ефективне використання виробничих потужностей, нового високопродуктивного обладнання і прогресивної технології визначається маркетингом. p align="justify"> Маркетинг використовується не тільки виробничими підприємствами, але також торговими організаціями, організаціями сфери послуг, окремими особами. Тому маркетинг не є якоюсь універсальною, уніфікованої концепцією, навпаки, напрями і методи її реалізації потребують адаптації до типу організації, умов і можливостей її застосування. br/>
Глава 1. Маркетинг
Термін маркетинг вживається як мінімум у трьох значеннях.
По-перше, маркетинг є і повинен бути філософією бізнесу. Це вміння бачити бізнес очима покупців і підвищувати прибуток компанії за рахунок задоволення потреб клієнтів. Здатність зосередитися на потребах споживача. p align="justify"> По-друге, маркетинг-це одна з найголовніших функцій бізнесу - передбачення бажань покупців, їх розпізнавання, виконання і примноження. Виробництво потрібного товару в потрібний час у потрібному місці. p align="justify"> третє, поняття маркетинг охоплює ряд способів здійснити все, про що сказано вище. Це і реклама і збут продукції, плюс величезна кількість методів просування товару і все, що стосується досліджень ринку і ціноутворення. p align="justify"> Різноманітність функцій маркетингу відображає різносторонність маркетингової діяльності, спрямованої в кінцевому рахунку на доведення товару до сфери споживання і на задоволення потреб покупців.
Функціонально маркетинг представляє собою ієрархічно організовану систему управління діяльністю на ринку, регулювання ринкових процесів і вивчення ринку.
