ренняВ»: В«Ця кімната - наш самий добрий один . Вона весела і загадкова . От цікаво, холодильник вимикає світло, коли закривається? А раптом продукти бояться темряви? В»Кімната тут одухотворена, тому що називається В«другомВ». Холодильник також виконує свідома дія - вимикає світло. А продукти можуть В«боятися темрявиВ», що також характерно для живих істот (а саме для дітей, чиї образи часто включаються в рекламу IKEA).
Як вже говорилося, прийом уособлення дозволяє створювати рекламні тексти, в яких стислість поєднується з побудовою сюжету. Товари та елементи не просто виконують роль діючих осіб, але моделюють, часто з іронією, відносини між людьми, як це відбувається в рекламі мережі взуттєвих магазинів Tervolina: В« Легкі у спілкуванні туфлі зв'яжуть долю з впевненими в собі чоловічими ногами з почуттям гумору і без шкідливих звичок В»;В« Елегантні туфлі шукають пару жіночих ніг з вищою освітою і почуттям гумору для серйозних відносин В»;В« Незалежні чоботи пропонують взаємовигідний альянс парі струнких жіночих ніг. З вас - підходящі за стилем спідниці і сукні, з нас - сводящее чоловіків з розуму цокання каблуків В».
В
ВИСНОВКИ
Проаналізовані приклади показують, що прийом уособлення активно використовується в сучасній рекламі, дозволяє робити її більш виразною, сприяє просуванню брендів на ринку шляхом створення яскравих образів.
При цьому враховуються як раціональні, так і емоційні мотиви, що надає такій рекламі підвищену інформаційну насиченість.
Звичайно, даний прийом не завжди використовується успішно, і важко назвати вдалим, наприклад, текст В«Naturella. Захист, яка дбає про твоїй шкірі В»- стислість не заважає йому бути надмірною (слова В«захистВ» і В«турботаВ» несуть майже один і той ж сенс). Однак адекватне використання стилістичного прийому уособлення робить маркетингові комунікації не тільки оригінальними і виразними, але і більш ефективними, оскільки допомагає краще відобразити споживчі властивості товару. Така реклама стає більш яскравою, цікавою і, що особливо істотно, виступає області не спотворення і псування мови, але сферою, в якій мова проявляє свої багаті можливості.
