він дозволяє домогтися (Тобто конкретне вираження користі, для отримання якої товар купується): В«Посправжньому відданий колір. Ніжно пестить твої губи. Захисний шар зберігає інтенсивність кольору на довгі години ... Твоя помада стійко піклується про тебе! В»(Реклама Forever lipcolor, Maybelline). p> У рекламі можливе моделювання ситуацій, в яких одушевленими істотами представляються не тільки споживач, але і товар, причому підкреслюється, що між ними виникають якісь позитивні відносини: В«Новий Subaru Outback. Взаємне розуміння свободи В»;В« Новий Subaru Legacy - взаєморозуміння на рівні інтелекту В». А ось приклад одухотворення об'єкта застосування товару: В«У нас є те, що полюбить ваша шкіра! В»(реклама кремуВ« Золота таємниця В»).
При допомогою відповідних лексичних засобів одушевляли можуть одночасно і об'єкт застосування, і те, проти чого застосування спрямоване: В« Кошмар для зморшок. Солодкий сон для шкіри В»(реклама кремуВ« Garnier Ліфтинг нічний В»).
Можливо одухотворення тільки тих об'єктів, проти яких спрямована дія рекламованого товару. Ось реклама, розміщена в мережі Інтернет (Yandex.ru), в якої пропозиції з'являються в такій послідовності: В« Я Бацила! Викликаю отруєння! Я Сальмонела! Викликаю черевний тиф! Я Кандіда! Викликаю молочницю! Зупиніть поширення літаючих мікробів. Використовуйте Domestos щовечора! В»Можуть одушевляли і різні елементи контексту використання товарів, все оточення, світ, в якому В«живутьВ» предмети реклами. Елементами цього світу виступають, наприклад, речі, для зберігання яких призначена рекламована меблі IKEA: В«І батьки, і діти обожнюють гри! Тільки різні. Друзі малюків живуть у самої підлоги і у всіх на виду. А дорослі не можуть без секретів. Тому їхні улюбленці ховаються в схованках на великій висоті. IKEA збере разом всю сім'ю і забезпечить збереження будь-якого рівня В». Зрозуміло, що В«ДрузямиВ» і В«улюбленцямиВ» можуть бути тільки живі істоти. Але тут одушевляются не предмети меблів, а речі, які зберігаються в шафах і на стелажах.
Нерідко властивості розумності придаются домашнім тваринам - звичайно, в рекламі корму. Ось звернення від імені кошеня: В«Сьогодні я прикрасив твою кімнату різнокольоровими нитками від в'язання, залишеного тобою на дивані ... Невже я не заслужив ласощі? В»(реклама котячого харчування марки Whiskas, яка, згідно слогану, і сама В«живить найкращі почуттяВ» ).
Виразність особливого роду досягається, коли в тексті одушевляются тільки товари і предмети, до яких вони мають відношення, а люди не згадуються зовсім. Завдяки цьому виникає образ якогось сюрреалістичного дії або положення, яке ми спостерігаємо з боку: В«Секретні обов'язки. Висувний ящик В«РАТИОНЕЛЬВ» буде ретельно стежити за дисципліною серед речей на кухні. А внутрішнє оснащення допоможе йому вживати дієвих заходів щодо запобігання заворушень В». Звернемо увагу: В«одухотворенийВ» ящик не просто В«стежить за дисципліною серед речей В»(а дисциплінованими, зрозуміло, можуть бути тільки одухотворені предмети, так що речі в цьому контексті теж виглядають живими), а й В«приймає дієвих заходів В», і - останній виразний штрих - запобігається НЕ В«БезладВ» (в якому можуть перебувати неживі вилки і ножі), але В«БезпорядкиВ», мало не заколоти, які можуть виникати тільки серед людей. Таким чином, вміст кухонного ящика уособлюється. Цей прийом може бути звернений не тільки В«всерединуВ» товару, а й В«зовніВ», адже меблі розташовується в якомусь приміщенні, яке теж можна уособити, як це робиться в рекламі IKEA: В«Наша ванна піклується про всіх. Вона дуже добра ! В»;В« У улюбленої кімнати повинен бути ваш характер ! В»А буває, що два приміщення В«ВступаютьВ» між собою у відносини, характерні для живих істот: В«Простий дизайн і спокійні тони викликали захоплення багатьох поколінь ... Цей стиль дозволяє кухні і їдальні жити душа в душу В»(останнє словосполучення - ще один приклад В«одушевляютьВ» фразеології).
Нове підвищення ступеня одухотвореності відбувається, коли цими властивостями наділяються і приміщення, і товар, який для нього призначений. Навколо В«одушевленогоВ» товару виникає цілий живий, одухотворений світ. Ось реклама В«ФеммВ» - пропонованої IKEA серії, до якої входять гардини, постільна білизна, штори для ванни, рушники та ін: В«ФеммВ» стверджує , що витонченість знову в моді. Ваша ванна і спальня повинні приміряти новинки з останніх колекцій В». Можливе додавання до цього одухотвореній світу нових одушевлених персонажів - предметів, які мають відношення до рекламованих товарах: В«Місткі стелажі підтримують привітність вашого будинку у відмінній формі. Всі предмети цієї універсальної кімнати готові до будь-яких життєвих ситуацій В».
Ще приклад В«тотального одухотво...
