На підприємстві створена рада з маркетингу, що включає керівників провідних служб і відділів. Головне завдання такої ради - аналіз експортного потенціалу з метою: вилучення нерентабельних видів продукції; визначення необхідності НДДКР для створення нових і модифікації існуючих виробів; затвердження планів і програм розробки або вдосконалення випускається; виділення фінансових коштів; аналізу ефективності діяльності на окремих ринках.
Здійснення управління маркетингом У ФПГ відбувається в рамках матричної структури. Керівника програми з освоєння ринку певної продукції передаються від вищого керівництва ФПГ необхідні повноваження з розподілу ресурсів, а також виконанню заходів, складових програму. Керівнику програми тимчасово підпорядковуються не тільки співробітники відповідних служб, що займаються проведенням маркетингових досліджень, але також і співробітники підрозділів, що займаються розробкою і виробництвом відповідного товару. При цьому, щоб обмежити сферу контролю керівника програми і не порушувати сформованих відносин в існуючій лінійно-функціональній структурі ФПГ вводиться інститут відповідальних виконавців програмних заходів. Цей статус набувають керівники підрозділів і груп, що виконують самостійні завдання по програмі. Відповідальні виконавці перебувають у подвійному підпорядкуванні. З питань змісту, термінів виконання і результатів відповідних завдань і заходів вони підзвітні керівнику програми. З усіх інших питань своєї діяльності вони підкоряються постійним керівникам згідно з чинною ієрархії. Встановлені чіткі межі повноважень і відповідальності функціональних керівників і керівників програм. Останні наділені всій повнотою відповідальності за здійснення всієї програми.
Список використаної літератури:
1. Маркетинг: стратегії, плани, структури. /Є.П. Голубков - М., В«ВидавництвоВ« Справа В»- 1995
2. Сучасний маркетинг. /Під. Ред. В.Є. Хруцького - М., Фінанси і статистика р. - 1991 р.
3. Основи маркетингу. /Ф.Котлер/- М., видавництво В«ПрогресВ» р. - 1991 р.
4. Маркетинг. Словник. /Голубков Є.П. - М., Економіка - Справа, 1994 р.
5. Яке прийняти рішення? Практикум господарювання. /Голубков Є.П./- М., Економіка, 1990 г.
6. Проблеми планування і управління. Досвід системних досліджень/За ред.Голубкова Є.П. - М., Економіка, 1987 г.
7. Формула успіху: маркетинг. Зав'ялов П.С., Демидов В.Є. - М., Міжнародні відносини, 1988 г.
[1] потреба - почуття відчувається людиною, чого-небудь
