композиційному побудові вдало підібране колірне рішення підвищує виразність, образність, запам'ятовуваність. p> У ході роботи були детально вивчені закони впливу кольору на споживачів, і, як наслідок, на просування товару, виявлено основні помилки багатьох сучасних рекламістів, неграмотно обирають колір для фірмового стилю, що неминуче знижує ефективність реклами, і є перешкодою успішному просуванню продукту, вивчена символіка, фізіологія і основні характеристики кольору, виявлено особливості сприйняття різних кольорів людьми різних вікових та соціальних категорій, вивчено взаємозв'язок між колірним рішенням та іншими складовими фірмового стилю (шрифт, знак). p> Також були сформуліровни практичні рекомендації щодо правильного грамотному і своєчасному використанню кольору. p> Кольорове рішення фірмового стилю буде мати позитивний ефект якщо будуть дотримані закони гармонії кольору, враховані особливості сприйняття кольори конкретної цільової аудиторією, фірмові кольори будуть органічно поєднуватися і гармоніювати з фірмовим знаком і шрифтом, і відповідати рекламованому товару, колір буде ретельно продуманий з позиції максимальної відповідності створюваному образу.
Список літератури
1. Володимирська, А. Володимирський П. Нестандартний підручник з рекламе.Ростов н/Д 2004
2. Волкова А.І., Піжугійда. Основи психології реклами для студентів коледжів. Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006. p> 3. Волкова В.В. Дизайн реклами. М, Вища школа, 1979. p> 4. Гребьонкін Ю.Псіхотехнологіі в рекламі-навчальний посібник 2000
5. Гете-Вчення про цветах.Ліхтенштадт В.Гете. Петербург, 1990
6. Джефкінс Р. Реклама: Навчальний посібник для вузів. М.: Юніті-Дана, 2002. p> 7. Джугенхаймер Д. У. Основи рекламної справи. М: Освіта, 1998. p> 8. Зазикін В.Г. Психологія в рекламі-М.: Датастром, 1992
9. Кандинський В. Про духовне мистецтві. М.1991
10. Лебедєв О.М., Боковиков А.К.-Експериментальна психологія в російській рекламі. М., 1995
11. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М.: Євразійський регіон. 1998. p> 12. Оховен М. Магія енергійної продажу: пер з нім. М: Прогрес, 1996. p> 13. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основи реклами: Підручник. М., 2006, с. 526
14. Панкратов Ф.Г. , Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність. М.: Маркетинг, 1998. p> 15. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. В«Рекламна діяльністьВ». М. 2005
16. Попова Ж.Г. Психологія кольору в друкованій рекламі// Маркетинг у Росії і за кордоном. № 4, 2000. p> 17. Ромат Є. Реклама. Навчальний посібник. Київ: ІСІО України, 1996. p> 18. Росситер Дж. Р., Персі Л. Реклама і просування товарів/Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001
19. Сафуанова О.В.-Форми репрезентації кольору в субьективно досвід-. М., 1994
20. Смирнова М.М., Смирнов С.О. Друкована реклама. Ростов-на-Дону: Юрги, 2004. p> 21. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - Спб.: Вид. В«ПітерВ», 2000. p> 22. Фрілінг Г., Ксавер Ауер. Людина - колір - простір. Пер. з нім. М., Стройиздат, 1973, с 141
23. Шуванов В.І. Психологія реклами.Фенікс, 2003, с. 192-210. p> 24. Яньшин П.В. Емоційний колір. Самара 1995. p> 25Яцюк О., Е. Романичева. Комп'ютерні технології в дизайні. Ефективна реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с: іл. br/>
