якщо передача або серія передач підготовлена ​​за допомоги або частковому участю спонсорів, вона повинна бути ясно і відповідним чином позначена як макова за допомогою титрів і оголошень на початку або в кінці передачі.
Рекламно-комерційні угоди оформляються договорами з юридичними та фізичними особами. Договір на розміщення реклами повинен, зокрема, містити:
♦ предмет договору та вимоги до матеріалів реклами;
♦ права, зобов'язання і відповідальність сторін;
♦ умови укладення договору (обсяг реклами, ефірний час, угода про ціну, умови платежу, термін дії договору).
Реклама з метою благодійності здійснюється згідно особливим умовам. Іноземна реклама повинна мати копію російською мовою. У рекламно-комерційних матеріалах забороняється використання фірмових елементів - заставок, відео-та музичного ряду, зображень, квітникаря, текстових формулювань та ін
Диктори, ведучі програм та інші постійні працівники ефіру не мають права брати участь в рекламних роликах (ні в кадрі, ні за кадром). Це ж правило поширюється на осіб, є кандидатами на суспільні пости з моменту висунення їх кандидатур. Замовник зобов'язується представляти рекламні матеріали для показу на касетах не менше ніж за 7 днів до першого дня ефіру. Вони зберігаються в банку даних протягом строку проведення рекламної кампанії, після чого повертаються замовнику. Замовники несуть відповідальність за зміст та правову допустимість представлених для трансляції матеріалів (зміст, звук, рекламний текст). Це основні положення, норми, які повинні дотримуватися при виробництві ролика і його трансляції.
В
Висновок
Своєрідність рекламного ринку в Росії полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи нових організацій, підприємств і, відповідно, нових клієнтів. Реклама в інтересах ринку наполегливо нав'язує аудиторії свої цінності, активно формуючи масову свідомість, тиражуючи моральний кодекс і життєві орієнтації її замовників.
Зараз можна говорити і про те, що реклама починає чинити на ринок і зворотний вплив: шляхом організації купівельного попиту вона сприяє просуванню товарів. На думку дослідників рекламного ринку, в Росії нарешті склалося поняття "Російська реклама". p> Ю. Гримов, глава кращого креативного рекламного агентства Європи, так підсумовував враження від зустрічей зі своїми закордонними колегами: "Часом дивлюся і думаю: ми повинні стати наддержавою. Росіяни швидко приймають рішення, роблять у бізнесі правильні кроки. І не перестаю дивуватися, як же вони "там" побудували собі такий світ. З їх повільністю, занудством, найсильнішої бюрократичною системою ... Ми повинні показати, що наше своєрідність чогось вартий ".
Безумовно, сьогодні реклама в Росії зробила в порівнянні з недавнім минулим крок вперед. p> Взагалі, можна виділити кілька основних правил, якими слід керуватися при створенні реклами:
1. реклама повинна бути пов'язана з діючими законами, узгоджуватися з хорошими звичаями, бути чесною, достовірної, правдивої.
2. реклама повинна проводитися з почуттям соціальної відповідальності і не суперечити моральним принципам, які необхідно дотримуватися при конкуренції між підприємцями.
Реклама повинна проходити так, щоб не підірвати довіру, яку відчуває до неї громадськість. p> Підводячи підсумок з всій моєї роботи, хочеться сформулювати основні положення, що стосуються виробництва рекламних відеороликів.
Виробництва рекламного відеокліпу, так само як і створення кінотвору, складається з декількох стадій. Перша стадія полягає у створенні літературного сценарію. Потім у процесі підготовки кіно - і режисерського сценарію (Творчо-виробничої розробки літературного сценарію) складаються концепція драматургічного рішення, виробничі особливості, масштаб постановки, її приблизна тривалість і орієнтовна вартість.
Далі слід підготовчий період, на протязі якого завершуються вибір акторів, розробка образотворчого (ескізи декорацій, гриму, костюмів) та звукового рішення кліпу, відбір місць натуральних зйомок.
У процесі знімального періоду проводяться зйомки в павільйонах студії, природних інтер'єрах, на натурі, комбіновані зйомки.
Монтажно-тонувальний період - завершальна стадія провадження відеокліпу. У цей період група монтує кліп, проводить мовленнєвий, шумове, музичне озвучування, перезапис, виготовлення.
Не можна забувати, що зовнішні прийоми і техніка ніщо без змісту, літературного оформлення, постановки, хорошою акторської гри.
Список літератури:
1. В«Основи драматургії та режисури рекламного відео В», Москва-Ростов-на-Дону, І.Б.Шубін, 2004р.
2. В«Телевізійна рекламаВ», Моїсеєва, м. Москва., 2005р. p> 3. В«Інформаційні жанри телебаченняВ», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 р.
4. В«Психологічні механізми рекламиВ»// Феофанов О.А., Мінськ, 1998р. br/>
