езадовільно." З цього предмету продукція місцевих підприємств отримала достатньо. Чомусь опукле дно і вузькі, високі і легко перевертаються флакони нашим заводам подобаються більше. А вже про кришках, що легко ламаються, і дозаторах, які відміряють не економлячи, говорити нічого. Чи варто після цього звинувачувати нашого споживача у відсутності патріотизму, коли він іде у "Руки" іноземних компаній. h3 align=center> Психологія упаковки
Відтворити складний психічний процес, супроводжуючий акт купівлі, важко. В одних випадках покупки здійснюються обдумано, в інших - під впливом не зовсім піддаються дослідженню глибинних психічних процесів особистісного характеру. Однак завжди акту вчинення покупки передує рішення зробити цю покупку, залежне від безлічі різних факторів: рівня інформованості, достовірності інформації, ступеня і характеру необхідності в тому чи іншому товарі, життєвого рівня покупця і ін Таким чином, у формуванні рішення про покупку велика роль належить, з одного боку, службі реклами, з іншого - співвідношенню потреби і наявних у розпорядженні покупця грошових коштів. Серйозно поставлені пропаганда і торгова реклама не повинні формувати такий попит, який приводив би до явних матеріальним утрудненням споживачів.
Багато фахівців з упаковці намагаються відмахнутися від побитого твердження, що упаковка - одяг товару, але з точки зору психології в ньому можна виявити цікаві взаємозв'язку. Під поняттям "Одяг" мається на увазі те, що упаковка може багато сказати про товарі, як і одяг - про людину. І як недбало підібраний одяг спотворює вигляд людини, так невірно обрана упаковка спотворює уявлення про товар, створює невірну картину. Завдання полягає в тому, щоб, виходячи із сутності, створити певний образ товару, який відповідав би уявленням окремих верств населення.
Упаковка надійна і ефективна, якщо відображає образ продукту, якщо її колір, матеріал, графіка і зображення говорять про нього, виражають його суть і призначення. Крім того, упаковка свідчить про те, що продукт закрито, захищений. Це подання, що склалася картина особливо важливі тому, що перше знайомство споживача з товаром відбувається за допомогою позначенні на його упаковці. Під впливом типу упаковки покупець простим шляхом отримує уявлення про властивості продукту.
Психологія кольору.
Про те, що ми, люди специфічно реагуємо на кольори, було відомо вже давно. У 1885 році Ван Гог із захопленням відкрив: В«Колір сам по собі щось висловлює!В» Символіка кожного кольору йде корінням у витоки історії існування людини на Землі. Ніч, символом якої є синій колір, здавна несла людині спокій, розслаблення, сон. Сонце, яскравість зароджуватися дня, тобто жовтий колір, викликали надію, спонукали до активності. Червоний колір - забарвлення плодів, квітів, крові - відображення мисливських інстинктів, еротичного потягу, прагнення до оволодіння благами навколишнього життя. Зелений - колір трави, листя чагарників і дерев - міг служити символом захисту, маскування, прихованості.
Мова кольору інтернаціональний, так як колірне збудження передається, минаючи свідомість, від ока по вегетативної нервовій системі в проміжний мозок - керівний центр нашої нервової системи. Споглядання того чи іншого кольору впливає на людей однаково, і, відбивається на фізіологічному рівні. (Л.Буш В«Фізіологічні основи колірного тестуВ») Коли американські студенти в якості піддослідних кілька хвилин дивилися на оранжево-червоний колір, їх вегетативні функції (тиск, пульс, частота дихання) підвищилися, а коли студентам показали темний синій колір, їх нервова система відреагувала зворотним чином: пульс став спокійнішим, кров'яний тиск впав і дихання сповільнилося. Те, що виявилося у цих студентів, відбувається з усіма людьми в усьому світі. p> Усередині окремих основних кольорів - червоного, синього, зеленого і жовтого - за допомогою варіювання яскравості і насиченості, а так само завдяки підмішуванню відповідної фарби можна викликати будь психічний вплив. Крім цього, основні кольору, за твердженням М. Люшера (М. Люшер В«Чотириколірна людина або шлях до внутрішньої рівноваги В»), символізують основні психологічні потреби. Він встановив зв'язки між перевагою кольору і індивідуальними психологічними особливостями людини і створив колірний тест, який використовується в багатьох країнах психологами та іміджмейкерами. Щоб визначити духовно-фізичну конституцію людини, необхідно лише запропонувати йому колірний тест і запитати: В«Який колір подобатися Вам, і який колір Ви знаходите несимпатичним? В».
Психологію кольору використовують в усіх областях колірного оформлення: художники, щоб досягти найбільшої виразності образів, дизайнери костюма та інтер'єру, і, звичайно ж, творці реклами, щоб привернути покупця. Оформлення упаковки товару, реклама, слоган - все це розраховано на потенційного покупця. І щоб бути ефективною, реклама повинна враховувати емоційну характеристику даного шару населення,...
