щоб повною мірою відповідати його потребам. До Наприклад, для дошкільнят і нижчих верств населення - це будуть фіолетовий і жовтий (навіюваність і готовність до збуджень).
Однак в колірному рішенні необхідно знайти компроміс між емоційним характером, який повинен виражати колір і колоритом, який найбільш повно передавав би своєрідність продукту. Результати досліджень споживчого ринку - конфіденційні, але соціологічна істина полягає в тому, що покупці обирають свою марку в більшості випадків не на підставі смакового відчуття, а на підставі привабливості тієї чи іншої реклами або упаковки.
Конкурентоспроможність споживчих товарів.
Будь-який товар, винесений на ринок, фактично проходить там перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб: кожен покупець набуває той товар, який найбільш повно задовольняє його особисті потреби, а маса покупців - той, який більш повно відповідає суспільним потребам, ніж товари - конкуренти. Упаковка товару відіграє ключову роль в конкурентоспроможності товару
Тому, використання сучасної упаковки їх барвисте оформлення з необхідної рекламної інформаційної навантаженням дозволяють не тільки прискорити процес продажу товарів, полегшити їх споживання, але і чинять сильний естетичний вплив на покупців. І при випуску нового товару упаковка повинна бути практично не зрадою і залишати той імідж товару який був спочатку, так що перед випуском товару над упаковкою потрібно серйозно попрацювати як і над самим товаром. Але домінуючому чинником у конкурентоспроможності відіграє не тільки упаковка, так не всякий товар можна побачити в упаковці наприклад автомобіль вам не продадуть в упаковці так що тут грає інший фактор такі як витрати на експлуатацію, цінові показники, функціональні показники, дизайнерське рішення і т.д. p> Конкурентоспроможність (тобто можливість збуту на даному ринку) товару можна визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою. Іншими словами, конкурентоспроможність - поняття відносне, чітко прив'язане до ринку і (для товарів сезонного попиту) часу продажу.
А так як у кожного покупця є в загальному свій критерій оцінки задоволення своїх потреб, конкуренція набуває ще й індивідуальний відтінок.
Щоб задовольнити свою потребу, покупець повинен придбати товар, а потім, якщо це досить складне виріб, нести витрати на експлуатацію - купувати паливо, змащувальні масла, запасні частини, платити за профілактичні огляди та відновлювальні ремонти, оплачувати (якщо це товар виробничого призначення) праця обслуговуючого персоналу, витрачати гроші на його навчання, страхування і т.д. Та і сам товар після покупки в багатьох випадках немає можливості почати негайно експлуатувати. Як правило, його потрібно доставити покупцю, встановити, перевірити і т.д. (3)
Таким чином, витрати покупця складаються з двох частин - витрат на купівлю (ціна товару) і витрат, пов'язаних з споживанням, що разом називається В«ціною споживанняВ» .
Ціна споживання звичайно істотно вище продажної ціни (у загальних експлуатаційних витратах за весь термін життя автомобіля продажна ціна займає лише 15%, літака - приблизно 11%, побутового холодильника - 10%,), тому найбільш конкурентоспроможний не той товар, за який просять мінімальну ціну на ринку, а той, у якого мінімальна ціна споживання за весь термін його служби у покупця.
Однак цей економічний показник при всій його важливості не вичерпує повністю поняття конкурентоспроможності.
Число В«параметрів конкурентоспроможностіВ» залежить від виду та складності виробу в технічному та експлуатаційному відносинах, а також необхідної точності оцінки, мети дослідження та інших зовнішніх факторів.
При цьому слід розрізняти якість і конкурентоспроможність товару. Адже якість - це просто сукупність тих властивостей виробу, які роблять його здатним виконувати задані функції і задовольняти тим самим певну потребу: якість є результат праці. p> Умови експлуатації (умови споживання) товару на якості, взагалі кажучи, не відображаються в тому сенсі, що кожен споживач може експлуатувати товар так, як йому заманеться.
Якщо, порівнюючи якості двох виробів, ми порівнюємо просто ступеня корисності кожного з них (тобто рівень повноти задоволення потреби), то в конкретних умовах експлуатації корисність речі виражається її конкурентоспроможністю. Іншими словами, не можна говорити про конкурентоспроможності, не обумовлюючи умов використання виробу.
Нарешті, конкурентоспроможність визначається тільки тими властивостями, які представляють істотний інтерес для покупця (і, природно, гарантують задоволення даної потреби).
Всі параметри виробу, що виходять за ці кордону, не повинні розглядатися при оцінці конкурентоспроможності що не мають до неї відношення в даних конкретних умовах. p> Тому перевищення норм, стандартів і правил (Якщо тільки це перевищення не викликане В«випереджаючимві...
