ерівництво якого може мати свої погляди на організацію рекламного процесу відмінні від рекламодавця. p> Третя причина полягає в економії коштів, яку іноді можна отримати при розміщенні замовлень безпосередньо виробникам рекламних послуг. p> Четверта причина може полягати в специфічності діяльності рекламодавця, яку не завжди здатна оцінити стороння організація. p> Причини, по яких рекламодавці воліють звертатися до рекламних агентствам:
Перша з причин - Незалежність агентства. Воно працює на декількох клієнтів і перед кожним несе певну відповідальність. Прагнучи надати кожному рекламодавцеві послуги найвищої якості, агентство не підпорядковується ні одному з них. У незалежного агентства є можливість поглянути на проблеми клієнта з боку і дати їм об'єктивну оцінку. Агентство скоріше варто власним принципам створення ефективної реклами, ніж готове підкорятися примхам вищого керівництва організації рекламодавця. p> Друга причина - Великі знання і досвід, які співробітники агентства накопичують у процесі роботи над різними замовленнями. Знання, отримані в одній галузі виробництва, часто виявляються корисними для рекламодавців з інших галузей. p> Третя причина полягає в тому, що в рекламних агентствах зосереджені кращі професіонали цієї справи. І навіть найбільші замовники вважають більш вигідним для себе користуватися цим зосередженням творчих особистостей. p> Четверта причина полягає в тому, що будь-яка економія, яку клієнт може отримати, маючи власне (внутріфірмове) рекламне агентство, як правило, виявляється менше сумарної цінності високоякісного обслуговування, якого він позбавляє себе при відмові від співпраці з незалежним агентством. Крім того, ця економія часто виявляється ілюзорною. Навіть отримуючи економію в 10-15% рекламного бюджету (при його значних обсягах), замовник несе адміністративні витрати (які часто становлять ті ж 10-15%), пов'язані з оплатою праці персоналу рекламного відділу, оренди, займаної ним площі, амортизаційних витрат на використовуване їм обладнання, а також певні кадрові витрати при роботі з персоналом рекламного відділу. p> П'ята причина полягає в тому, що в ряді випадків співробітництво з агентством дозволяє заощаджувати кошти рекламодавця. Закуповуючи рекламні площі і рекламний час у великих кількостях, агентства зазвичай користуються подвійний системою знижок: комісійною винагородою, яке зазвичай становить від 10 до 15% тарифів коштів реклами, і знижкою за багаторазове розміщення реклами, яка може досягати 15% тарифів коштів реклами. Конкуруючи між собою, агентства прагнуть надати рекламодавцеві більше вигідні умови розміщення реклами в засобах масової інформації. p> Шоста причина полягає в тому, що агентство володіє великими можливостями для здійснення низько кваліфікованої "чорнової" і рутинної роботи, яка неминуче виникає при організації рекламного процесу. p> Сьома причина по...
