лягає в можливості тимчасового звертання до рекламному агентству на період проведення рекламної кампанії. p> При прийнятті рішенні про створення власного рекламного відділу рекламодавець повинен обов'язково мати на увазі, що для ефективного вирішення завдань з організації рекламного процесу йому, можливо, доведеться створити досить потужну рекламну інфраструктуру, обсяг робіт для якої в наслідку може виявитися недостатнім.
2.2. Рекламний бюджет
Реалізація практично всіх функцій управління рекламою тісно пов'язана з проблемою фінансування, розробкою та виконанням рекламного бюджету. Формування бюджету сприяє більш чіткому визначенню цілей рекламної діяльності і розробці програм по їх досягненню.
Визначення рекламного бюджету передбачає прийняття рішень в двох напрямках:
В§ визначення величини рекламного бюджету;
В§ розподіл рекламного бюджету. p> Фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету:
В§ об'єм і розміри ринку;
В§ роль реклами в комплексі маркетингу (стратегії просування);
В§ етап життєвого циклу товару;
В§ диференціація товару (явні унікальні переваги товару перед товаром конкурентів);
В§ розмір прибутку і об'єм збуту;
В§ витрати конкурентів;
В§ фінансові ресурси. p> Для розрахунку бюджету рекламних заходів зазвичай застосовують такі методи:
Метод обчислення від наявних коштів.
Рекламодавець виділяє в бюджет на рекламні заходи певну суму, яку він, за власним думку, може собі дозволити витратити. Подібний метод визначення розмірів бюджету цілком і повністю ігнорує вплив рекламних заходів на обсяг збуту. В результаті планувати обсяг збуту стає неможливим. Крім того, величина бюджету року в рік залишається невизначеною, що утрудняє перспективне планування ринкової діяльності.
Метод конкурентного паритету.
Рекламодавець встановлює розмір свого бюджету на рівні відповідних витрат конкурентів. Метод грунтується на впевненості в непогрішності розрахунків конкурентів, що і є його основним недоліком.
Метод обчислення у відсотках до суми продажів.
Рекламодавець обчислює свій бюджет рекламних заходів у відсотковому відношенні або до суми продажів (поточних чи очікуваних), або до продажної ціни товару. Основний недолік методу в неможливості досить точно визначити це процентне співвідношення. Крім того, розцінки на розміщення в засобах реклами нестабільні.
Метод обчислення на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача.
Як етапні показники відповідної реакції споживачів на новий товар використовують поняття обізнаності (число осіб, що бачили марку, що чули або знаючих про неї), пробної покупки (число осіб, які вчинили першу покупку або що отримали товар як безкоштовний зразка), повторної покупки (число осіб, що купують товар повторно і стають постійними покупцями) і частоти покупок (ч...
