одиться ретроспектива і дається прогноз показників кон'юнктури, висвітлюється найбільш характерні тенденції, виявляються взаємозв'язку кон'юнктури окремих ринків.
Тематичний (Проблемний або товарний) огляд кон'юнктури. Документи, що відображають специфіку конкретної ситуації або окремо якого-небудь ринку. Виявляються найбільш актуальні проблеми, типові для ряду товарів, або проблема конкретного товарного ринку.
Оперативна (Сигнальна) кон'юнктурна інформація. Документ, що містить оперативну інформацію, яка є свого роду "сигналом", про окремі процеси кон'юнктури ринку. Основними джерелами оперативної інформації є дані торгових кореспондентів, опитувань населення, експертні оцінки фахівців.
В§ 4. Місткість ринку
Головним завданням ринкового дослідження є визначення ємності ринку. p> Ємність ринку - це сукупний платоспроможний попит покупців; можливий річний обсяг продажів певного виду товару при сформованому середньому рівні цін. Ємність ринку залежить від ступеня освоєння даного ринку, еластичності попиту, від зміни економічної кон'юнктури, рівня цін, якості товару і витрат на рекламу. Ємність ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції. У кожен даний момент часу ринок має кількісну і якісну визначеність, тобто його об'єм виражається у вартісних і натуральних показниках продаваних, а отже, і товарів, що купуються. [9]
Слід розрізняти два рівні ємності ринку: потенційний і реальний. Дійсною ємністю ринку є перший рівень. p> Потенційний рівень визначається особистими і суспільними потребами і відображає адекватний їм обсяг реалізації товарів. У маркетингу використовується також термін потенціал ринку. Реально складається місткість ринку може і не відповідати його потенційної ємності. Розрахунок ємності ринку повинен носити просторово-часову визначеність. <В
2. Фактори, що впливають на місткість ринку
Місткість ринку формується під впливом багатьох факторів, кожен з яких може в певних ситуаціях як стимулювати ринок, так і стримувати його розвиток, обмежуючи його ємність. Всю сукупність факторів можна розділити на дві групи: загального і специфічного характеру. p> Спільними є соціально-економічні чинники, що визначають місткість ринку будь-якого товару:
-обсяг і структуру товарної пропозиції, в тому числі по підприємствах-представникам;
- асортимент і якість виробів, що випускаються;
- розміри імпорту по даному товару або групі;
- досягнутий рівень життя і потреб населення;
- купівельна спроможність населення;
- рівень співвідношення цін на товари;
- чисельність населення;
- його соціальний і статево-віковою склад;
- ступінь насиченості ринку;
- стан збутової, торгової та сервісної мережі;
- географічне розташування ринку.
В даний час стан ринку схильне до значного впли...
