II месяцIII месяц1.Купони 2. Подарунки 3. Дегустаціі5 15202 вересні 1021 5 10Ітого402136
Дегустації хороший спосіб привернути клієнтів. Зараз у магазинах представлений широкий асортимент і людям хочеться спробувати все. І дегустації надають таку можливість. p align="justify"> Дегустації будуть проводитися в магазині 2 рази на тиждень. У вівторок 19:00 і в неділю о 13:00. Інформація про проведення дегустації буде розміщуватися на радіо В«Європа плюсВ». А також поряд з магазином буде розміщена розтяжка, з запрошення всіх бажаючих взяти участь у дегустації. p align="justify"> Подарунками від магазину В«Солодкий світВ» будуть барвисті блокноти для запису рецептів, брелки у вигляді тістечок, підставки для гарячого так само у вигляді тістечка.
Купони будуть друкуватися в газеті. Приходячи в магазин з такою купоном, покупець отримуєте в подарунок те пірогенний, яке на ньому зображено. p align="justify"> Всі три місяці проводитиметься інтенсивне стимулювання збуту за допомогою таких засобів як купони, подарунки, дегустації.
У квітні активно будуть застосовуватися вибрані засоби стимулювання. Велика увага приділяється дегустації та роздачі подарунків. У цей місяць час проведення дегустації буде трохи довше, ніж у наступні два місяці. Так само будуть поширюватися купони. p align="justify"> У травні діяльність по стимулюванню трохи затихає. Купони та подарунки поширюються дуже мало. p align="justify"> У травні і червні дегустації проводяться в однаковому режимі за графіком. Це робиться, для того щоб, по-перше, залучити потенційних споживачів і, по-друге, для того щоб краще налагодити контакти з постійними клієнтами. p align="justify"> У червні основна увага приділяється поширенню купонів, які дають можливість тим клієнтам, які не змогли побувати на дегустації спробувати різні види кондитерських виробів, і може бути вибрати для себе найсмачніше.
. Оцінка ефективності програми просування
Програма просування розрахована на три місяці по їх закінченню необхідно виявити досягнуті результати як комерційної так і психологічної ефективності.
Економічну ефективність рекламної кампанії буде визначатися приростом товарообігу.
Для визначення економічного ефекту необхідні такі формули:
Тс * Ппрірост * Д
Тдополніт = 100
де Тдополніт - додатковий товарообіг під впливом реклами;
Тс - середньоденний товарообіг до рекламного періоду, руб.;
Ппрірост - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - кількість днів обліку товарообігу.
Тдополніт * Нт
Е = - ЗР,
