Федеральне агентство з освіти
Російський державний університет ім. І. Канта
Кафедра маркетингу і комерції
Курсова робота
з дисципліни: маркетинг
В«Оцінка ефективності рекламної кампанії
на прикладі компанії ТОВ В«ЦЕНТРВ» В»
Роботу виконала
студентка 3 курсу
економічного факультету
спеціальності В«Менеджмент організаціїВ» групи № 9
Дмитрієва О.С. br/>
Науковий керівник:
к.е.н., доцент Чуйкин А.М.
Калінінград
2006
Зміст
В
Введення
1. Планування рекламної роботи організацією-рекламодавцем
Поняття і етапи рекламної кампанії
Види рекламних кампаній
2. Організація рекламної кампанії
Розробка рекламних цілей
Методи розрахунку рекламного бюджету підприємства
Оцінка ефективності рекламної кампанії
3.Анализ рекламної діяльності компанії ТОВ В«ЦЕНТРВ»
3.1.Організаціонно-економічні характеристики компанії ТОВ В«ЦЕНТРВ»
3.2.Аналіз ефективності використання рекламних коштів
3.3. Рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності
Висновок
Список літератури
Програми
В
Введення
Формується в Росії ринок товарів і послуг все наполегливіше вимагає залучення і використання реклами. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого, - поєднуючи свою інформативність з переконливістю і сугестивністю, реклама робить на людини емоційно-психічний вплив. Реклама, як така, одночасно і бізнес, і мистецтво.
В умовах ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої компанії є вміння залучити нових клієнтів. Основним інструментом вирішення цієї завдання є проведення рекламних кампаній. У цьому випадку перед відділом маркетингу встають проблеми планування рекламної діяльності, розподілу ресурсів та оцінка ефективності та досягнутих результатів.
Актуальність даної курсової роботи полягає у необхідності рекламної компанії для будь поважаючої себе фірми, так як реклама в засобах масової інформації сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому рахунку, вкладення від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, що прагнуть охопити якомога великі маси людей. Таким чином, мільйони людей, і навіть нація, починають отримувати як свіжі новини, так і рекламні повідомлення.
Метою є розгляд теоретичного матеріалу на основі якого буде розроблена і оцінена організація рекламної діяльності конкретної компанії.
Сама курсова робота розбита на три частини:
1. Планування рекламної роботи організацією-рекламодавцем, де буде розглянуто такі актуальні питання як: поняття і етапи проведення рекламної кампанії, а також види рекламних кампаній в залежності від обставин.
2. Організація рекламної кампанії: розробка рекламних цілей, методи розрахунку рекламного бюджету та оцінка ефективності рекламної кампанії.
3. Аналіз планування рекламної діяльності компанії ТОВ В«ЦентрВ» і рекомендації щодо її вдосконалення, що включає в себе організаційно-економічну характеристику компанії, аналіз використання рекламних засобів, рекомендації з планування рекламної діяльності та рекомендації щодо використання рекламних засобів.
Таким чином перед нами поставлені конкретні завдання щодо вдосконалення рекламної компанії, так як розвиток в країні ринку і конкуренції по-новому ставить питання про місце і роль реклами в житті нашого суспільства. У міру розвитку товарного виробництва зростає економічна роль реклами, завдяки якій споживач віддає перевагу якому-небудь товару при виборі, тим самим, прискорюючи процес купівлі-продажу, оборотність капіталу. Правильно організована рекламно-інформаційна діяльність в умовах ринку надає вплив не тільки на економічну систему в цілому, а й на галузі, підприємства, окремих споживачів.
У проекті Закону Російської Федерації "Про рекламу" дано таке визначення реклами: " Реклама (рекламне повідомлення) - будь-яка форма розповсюдження рекламодавцем відомостей (інформації), незалежно від використовуваних ним технічних чи інших засобів, у тому числі їх оприлюднення шляхом опублікування, передачі в ефір, публічного показу, публічного виконання або повідомлення, і т.п. щодо третіх осіб про рекламодавця, його товари (Роботах, послугах), їх властивості та характеристики, умовах виробництва, придбання і використання, інших обставин, службовців для формування або підтримки інтересу зазначених осіб до рекламодавця, його товарах (робіт, послугах), спрямованих на підвищення конкурентоспроможності їх на ринку ". Дане визначення підкреслює зв'язок реклами і ринку з його продавцями і покупцями і посилюєтьс...
