ign=center>
2 Практичне дослідження методів нецінової конкуренції в хімічної промисловості 2.1 Інноваційна політика та активні заходи маркетингових комунікацій як методи нецінової конкуренції на ринку синтетичних миючих засобів для прання
Ринок синтетичних миючих засобів для прання - один з найбільш динамічно розвиваються секторів ринку товарів побутової хімії, характеризується високим рівнем конкуренції між виробниками. Розвиток ринку в основному відбувається не за рахунок розширення його ємності, а передусім за рахунок перерозподілу часток між його учасниками.
У подібній ситуації однією з найефективніших стратегій розвитку є застосування методів нецінової конкуренції: активна інноваційна політика в сукупності з активними заходами маркетингових комунікацій і просування.
СМС серії "BiMax" з'явилися на ринку з середини 2001р., за цей час продукція під маркою "BiMax" зарекомендувала себе серед споживачів як якісні засоби, що гарантують бездоганний результат прання.
Влітку 2004р. компанія "Нефіс Косметікс" представила ринку принципово новий продукт серед СМС - порошок "BiMax Family" з натуральними компонентами на основі кокосової та пальмової олій.
Новизна даного засобу на ринку побутової хімії обумовлена ​​позиціонуванням в новому дуже перспективному сегменті: серед миючих засобів, "Дружніх" нашій шкірі, що не дратують її і не викликають алергії. Упор зроблений на натуральну основу компонентів (кокосове і пальмове масла), що важливо для людей з чутливою шкірою, дітей та цільової аудиторії споживачів, що віддають перевагу натуральні засоби синтетичним, що піклуються про своє здоров'я і здоров'я членів своєї сім'ї.
Концепція просування, пов'язана з позиціонуванням кошти, в ніші натуральності та екологічності, обгрунтована зростанням уваги споживачів до власному здоров'ю і турботі про здоров'я членів своєї сім'ї. Тому новий продукт просувається під брендом "BiMax Family", що також налагоджує комунікативний міст між маркою і цільовою аудиторією.
Характеристика типового представника цільової групи:
Жінка 20-55 років, з середнім або високим рівнем доходу, середнім і вищим утворенням, домогосподарка або працююча, сімейна, з дітьми. Дана група була виділена в якості цільової у зв'язку з прийнятними розмірами, а також доступністю для каналів маркетингових комунікацій (саме домогосподарки і працюючі матері відстежують новинки миючих засобів через комунікаційні канали: телебачення, пресу, зовнішню рекламу, поради знайомих і інш.).
Найбільш явні переваги цільової групи:
Якісний і дбайливий догляд за одягом і за шкірою рук, натуральність, екологічність.
Концепція креативної стратегії була спрямована на досягнення максимальної впізнаваності нової марки серед цільової аудиторії плюс розуміння унікальних особливостей продукту.
У рекламній кампанії упор зроблений на дві ...
