х стереотипів;
комунікативний, пов'язаний з включеністю людини в систему соціальних зв'язків, а також зі станом мови (словникового запасу, вимови, стилістики тощо) різних соціальних груп.
Отже, відповідно до загальноприйнятої точки зору, в основі стилю життя лежить певна система соціально-культурних цінностей, пріоритетів, картини світу, розуміння норми, коло спілкування, інтереси, потреби і способи їх задоволення, соціальні стереотипи і звички .
Масова свідомість як об'єкт рекламного впливу
Масова свідомість - один з видів суспільної свідомості, найбільш реальна форма його практичного існування та втілення. В основі массового_сознанія зазвичай лежить яскраве емоційне переживання якоїсь соціальної проблеми, що викликає загальну стурбованість. p align="justify"> Дієвим проявом масової свідомості є масове поведінку, однак не всяке, а в основному стихійне неорганізоване, але однакове і відносно незвичайне поза групове поведінку великих мас людей ситуативне та тимчасове, пов'язане з особливими обставинами.
основні характеристики масової свідомості: емоційність, заразливість, мозаїчність, рухливість і мінливість. Масова свідомість завжди конкретно, неоднорідне, аморфно, суперечливо, лабильно і розмито Масова свідомість виникає в силу того, що люди завжди, тим чи іншим чином, взаємодіють один з одним у просторі та часі. Розриття ж масової свідомості залежить від масштабу охоплення людей загальними психічними складаються. В якості макроформ масової свідомості в певні періоди розвитку виступають громадську думку і масові настрої. Реклама - один із способів просування товару на ринку. Вона існує для того, щоб привернути до товару чи послуги стільки споживачів, скільки потрібно, щоб цей товар або послугу було вигідно виробляти. Вона все частіше втручається в життя людини керуючи їм на усвідомленому і несвідомому рівнях. Як відомо, будь-яка інформація в тому числі і реклама, впливаючи на людину, може створити в нього соціально-психологічну установку. Діяльність людини багато в чому визначається домінантою - стійким осередком підвищеної збудливості в корі і підкірці головного мозку. Зовнішнє середовище містить визначені сигнали, на які обов'язково реагує відповідна домінанта. У потоці різною і часто суперечливої вЂ‹вЂ‹інформації покупець не вибирає саме ту інформацію, яка могла б привести його до раціонального, якщо не оптимальному вибору. Він намагається вхопитися за ту інформацію, яка підтверджує його звичні уявлення і початкові установки і яка не суперечить вибору, зробленому ним колись
В інтересах рекламодавця необхідно, щоб прихильність до товару потенційного покупця, як і його передчуття ризику, була досить сильна, джерело інформації викликає дисонанс у свідомості покупця, вселяв йому довіру; дисонанс виник у сприятливий час тобто незадовго до і трохи після моменту важливого вибору. Після закінчення деякого часу домінанта убуває. залишаючи після себе стереотипи сприйняття, мислення і, отже, поведінки. Завдання рекламіста - виявити можливі стереотипи потенційних покупців і за допомогою рекламного впливу
відкоригувати їх: позитивний стереотип посилити негативний - нейтралізувати або послабити, нейтральний-зробити позитивним
Соціологічні дослідження аудиторії ЗМК
У соціологічній літературі розглядаються кілька принципових класів методів збору первинних емпіричних даних.
Інтерв'ю - проводиться за певним планом бесіда, передбачає прямий контакт інтерв'юера з респондентом. За змістом розрізняють документальні інтерв'ю (вивчення подій минулого, уточнення фактів) та інтерв'ю думок, мета яких - виявлення оцінок, поглядів, суджень. За технікою проведення інтерв'ю
Аналіз документів - вивчення документальних джерел, у тому числі за допомогою засобів масової інформації та Інтернету.
При вивченні ЗМІ використовуються такі форми:
кліппінг - копіювання статей у пресі за класифікатором (із зазначенням джерела і часу виходу);
моніторинг - дайджестування по певній проблематиці матеріалів преси в режимі синтез-анотація (із зазначенням джерела і часу виходу). При цьому відібраний кліппінгом матеріал групують за класифікатором, розробленим спільно з замовником (вказують назву статті, джерело і час виходу), а основний зміст представляють у вигляді В«синтезуВ» - головної думки статті, яка передається в одній-двох фразах, і В«анотаціїВ» - більш докладного переказу змісту матеріалу
транскрибування електронних ЗМІ (розшифровка теле-і радіоефіру на паперових носіях, оформляється за аналогією з моніторингом);
аналіз організаційної документації (дос...
