ість змінних, можна експериментувати, задаючись питанням В«що, якщоВ». Складність моделі буде залежати від типу компанії, товару і охопленого ринку. p align="justify"> Підсистема розподілу
Одним з найсерйозніших питань, що стоять перед менеджерами по маркетингу при продумуванні розподілу товару, є питання про розташування сховищ або посередників по відношенню до існуючої або потенційної клієнтської бази. Для вирішення цього важливого завдання можна використовувати можливості лінійного програмування. Незважаючи на свою назву, лінійне програмування не має нічого спільного з комп'ютерним програмуванням як таким, а є інтерактивним арифметичним процесом, спрямованим на мінімізацію змінної, наприклад транспортних витрат. Використання таких моделей дозволяє менеджерам перевірити рішення, підказане їм здоровим глуздом, яке може виявитися поганим. Однак найчастіше це буває трудомістким і дорогим обчислювальним процесом, для здійснення якого було розроблено велику кількість програмного забезпечення. Хоча поява Інтернету дозволило скоротити витрати завдяки зменшенню посередників, рішення досі потрібно приймати з використанням цих моделей і методів. p align="justify"> Підсистема просування товарів або послуг
Оскільки менеджерами шикуються все більш складні моделі з причинно-наслідковими зв'язками, призначені для аналізу ефективності заходів з просування товарів і послуг, електронні таблиці та бази даних дозволяють набагато більш жорстко контролювати і точно оцінювати різні поєднання таких заходів.
Великі роздрібні торгові точки надають можливість роботи з базами даних в місці придбання товарів. Виробники надають графічну і текстову інформацію про свої товари, щоб магазин включив її в базу даних. Потім ці зображення демонструються на великих екранах з високою роздільною здатністю. Залежно від обсягу фінансування заходів, але просуванню товару вони можуть зайняти кілька таких В«місцьВ». Одночасне пропозицію декількох тисяч найменувань товару в такій базі даних дає можливість з легкістю маніпулювати цими найменуваннями в міру того, як виробник змінює свої вимоги. p align="justify"> Останнім часом для оцінки ефективності своїх заходів рекламні агентства використовують сукупність демографічних даних, даних про інтенсивність телевізійної реклами і даних про обсяги продажів роздрібних точок. У будинках, які беруть участь у цьому проекті, встановлений В«чорний ящикВ», що дозволяє отримувати інформацію про те, який канал надає перевагу кожен з членів сім'ї, яка попередньо надає докладні демографічні дані. p align="justify"> В якості однієї зі складових підсистеми просування товарів або послуг високотехнологічними виробниками засобів виробництва можуть створюватися складні бази даних. У цих базах даних містяться технічні дані, до яких можуть отримати доступ потенційні покупці. Складність наданої інформації може контролюватися за допомогою питань, і таким чином новачки ...
