ркування товарів вручну збереглася до ХІХ ст., Коли швидке економічне зростання та промислова революція привели до появи товарів масового виробництва. Все змінилося з розвитком мережі залізничних доріг. p align="justify"> Наприкінці ХIХ століття індустріалізація поступово переміщала виробництво багатьох домашніх товарів повсякденного попиту, наприклад таких, як мило, на великі централізовані фабрики. Ці фабрики, що виробляють серійну продукцію, повинні були продавати їх на більш широких, ніж раніше, географічних ринках, при тому що покупці в ті часи були знайомі лише з товарами місцевого виробництва. Виробникам стало очевидно, що упаковка мила, що містить на собі лише родова назва продукту, має значні труднощі зі збутом через сильну конкуренцію з місцевими, більш відомими і звичними для споживачів продуктами. p align="justify"> Ці фабрики, що виробляють серійну продукцію, повинні були продавати їх на більш широких, ніж раніше, географічних ринках, при тому що покупці в ті часи були знайомі лише з товарами місцевого виробництва. Виробникам стало очевидно, що упаковка мила, що містить на собі лише родова назва продукту, має значні труднощі зі збутом через сильну конкуренцію з місцевими, більш відомими і звичними для споживачів продуктами. Несподівано у виробників з'явилася можливість продавати свої товари і в інших країнах. Даний період можна вважати розквітом сучасного брендингу, основоположниками якого стали Вільям Проктер і Джеймс Гембл у США та лорд Леверхалм у Великобританії. Поштовхом до розвитку брендингу стало те, що відстань між виробником (завод, фабрика) та покупцем (населення міста) стала набагато більше. Виробник і покупець не могли безпосередньо спілкуватися між собою, тому довелося спиратися на інші засоби. Таким засобом стала торгова марка, тобто створювалися для товарів унікальні назви та певна упаковка, забезпечувалася однакова якість товару, і використовувалася масова комунікація для повідомлення людей про дану товарну марку. Ці три елементи - індивідуальність, якість і комунікація - до цього часу залишаються основними показниками брендингу. p align="justify"> Виробники FMCG-товарів були поставлені перед необхідністю переконати ринок довіряти товарах немісцевого виготовлення. Одними з перших брендованих продуктів стали супи Campbell s, вівсяні пластівці Quaker Oats і газований напій Coca-Cola.
Протягом кількох перших десятиліть ХХ століття виробники в основному розробляли свої бренди самостійно, доручаючи їх подальше просування рекламним агентствам. Як результат багато торговельних марок того часу були створені самостійно, були описовими або названі за прізвищами їх засновників. До 1940-м виробники зрозуміли, що споживачі не тільки купують їх брендовані товари, але і вибудовують відносини з брендами в соціальному, психологічному та антропологічному аспектах. Усвідомивши це, виробники швидко навчилися пов'язувати інші види цінності марки, наприклад "м...
