олодість", "розваги" або "розкіш", з їх продуктами. Це поклало початок явищу, добре відомому в наш час, коли споживачі купують марку замість самого продукту і тим самим задовольняють не тільки свою потребу в певному товарі, а й інші потреби, що перебувають на більш високому рівні в відомої піраміді Маслоу. p align="justify"> Поворотним моментом для брендингу, та й усього бізнесу ХХ століття, стала поява в США дизайнера Вальтера Ландора (Walter Landor), сина знаменитого німецького архітектора. Ландор народився в Мюнхені в 1913 році. Свою кар'єру розпочав у Лондоні, де у двадцять три роки став наймолодшим членом Королівського товариства мистецтв (Royal Society of Arts). Після поїздки в США, в 1939 році, для роботи над британським павільйоном на Всесвітній виставці Вальтер просто закохався в Сан-Франциско. Саме там, в 1941 році, він заснував Walter Landor & Associates - перше в світі бренд-консалтингова агенція. Вальтер Ландор був одним з перших, хто застосував брендинг і дизайн в якості інструментів для стратегічного управління бізнесом. Перші проекти Landor були створені за саморобним робочим столом у приміщенні, яке одночасно було і кабінетом, і спальнею. Працюючи над формою і дизайном упаковки, він керувався своїм винятковим почуттям стилю. Популярність і репутація компанії росли стрімко. Після закінчення Другої світової війни в усьому світі виник рекордний попит як на промислові товари, так і на товари народного споживання. Всюди створювалися нові компанії і нові бренди, а поява телебачення дозволило виробникам виходити з рекламою їх марочної продукції на багатомільйонну аудиторію. Брендинг став активно затребуваний бізнесом. В кінці 1950-х агентство Lippincott & Margulies (нині - Lippincott Mercer) стало одним з перших у світі дизайн-агентств, що спеціалізуються на розробці упаковки і дизайні комерційного простору. У 1959 році Landor стали наймати власних фахівців для вивчення поведінки споживача при виборі товару. За допомогою моделювання процесу купівлі та вивчення реакції споживача на різні візуальні стимули в Landor стрімко збільшували свої знання про мотивацію споживачів. Потім ця інформація лягала в основу дизайну упаковки. Прагнення Вальтера Ландора експериментувати з новими матеріалами, такими як поліетилен і фольга, а також його сміливість вводити нові кольори, текстури і форми в дизайн упаковки як не можна більш відповідали післявоєнної споживчої культурі. В результаті післявоєнного споживчого буму масовий маркетинг активно розвивався, створюючи буквально потоки нових товарів у всіх категоріях. Повсюдне поширення універсамів і універмагів вимагало, щоб упаковка не тільки захищала товар чи повідомляла покупцеві про виробника продукції, але і щоб вона могла в частки секунди фокусувати на собі погляди споживачів і виділятися на полиці магазину. Компанія Braun однією з перших усвідомила необхідність застосування єдиного фірмового стилю, як для своєї реклами, так і для оформлення продукції. Під керівництвом свого ...
