звичай менш значущих) зовнішніх факторів впливу (реклама, маркетингові акції) і, відповідно, зовнішніх агентів (засоби масової інформації, виробники товарів і т. п. );
. наявність стадій - характерних етапів динаміки думок членів соціальної мережі (наприклад, процесу дифузії інновацій);
. лавиноподібні ефекти (каскади);
. вплив структурних властивостей соціальних мереж на динаміку думок:
чим більше у агента зв'язків, тим, з одного боку, більше у нього можливостей через своє оточення вплинути на всю мережу, а з іншого - більше вразливість до чужому впливу;
ефект кластеризації (чим вище щільність зв'язків активних агентів-сусідів, тим більше ймовірність зміни стану пов'язаного з ними агента;
локальна проміжність (чим більше проміжне значення агента, тим, з одного боку, більше його значення в поширенні думки/інформації з однієї частини мережі в іншу (роль інформаційного брокера), а з іншого боку, менше його вплив на агента-сусіда;
малий діаметр соціальної мережі обумовлює коротку ланцюжок розповсюдження думки в мережі;
1. активність (цілеспрямоване поведінка) агентів;
2. можливість утворення угруповань, коаліцій;
. неповна і/або асиметрична інформованість агентів, прийняття ними рішень в умовах невизначеності;
. нетривіальна взаємна інформованість (рефлексія) агентів;
. ігрова взаємодія агентів;
. оптимізація інформаційних впливів;
. інформаційне управління в соціальних мережах.
Перераховані емпіричні ефекти і властивості, детально розглядаються нижче, знаходять відображення в моделях, які претендують на адекватне опис реальних соціальних мереж.
1.2 Розмір і В«цінністьВ» мережі
Соціальні мережі викликають інтерес у дослідників, зокрема у зв'язку з тим, що в них виникають якісно нові (порівняно з набором невзаємодіючих агентів) властивості поведінки агентів. Наприклад, в даний час йде активна дискусія навколо такого поняття, як цінність (value, utility) соціальної мережі. Це поняття можна перевести, крім того, як важливість, корисність, вигідність, але нижче буде використовуватися саме термін В«цінність соціальної мережіВ». p align="justify"> Цінність соціальної мережі - це потенційна доступність агентів, з якими будь-який агент може В«зв'язатисяВ» у разі потреби. Ця цінність має цілк...
