p align="justify"> Ця стратегія передбачає продаж товарів за незмінним цінами протягом довгого періоду часу і характерна для масових продажів однорідних товарів, з якими на ринку виступає велика кількість підприємств-конкурентів, наприклад ціни на транспорт і на журнали.
У цьому випадку незалежно від місця продажу товари досить тривалий час продаються всім покупцям за однією і тією ж ціною.
Стратегія нестабільних, мінливих цін
Згідно цієї стратегії ціни залежать від ситуації на ринку, попиту споживачів або витрат виробництва і продажів самого підприємства, яке встановлює різні рівні цін для різних ринків та їх сегментів.
Стратегія цінового лідерства
Суть цієї стратегії не припускає встановлення ціни на нові вироби в строгій відповідності з рівнем цін провідної компанії на ринку. Мова йде тільки про те, щоб враховувати політику цін лідера в галузі або на ринку. p align="justify"> Ціна на новий виріб може відхилятися від ціни компанії-лідера, але в межах, які визначаються якісним і технічним перевагою. Чим менше відмінностей в нових виробах підприємства в порівнянні з більшістю пропонованих на ринку продуктів, тим ближче рівень цін на нові товари до цін, встановлюваним лідером галузі. p align="justify"> Використання цін лідера має місце, коли підприємство виступає як порівняно невеликий (по частці ринку або обсягу продажів даного виду продукції) виробник на ринку; тоді йому краще всього встановлювати ціни по аналогії з цінами на вироби провідних компаній галузі . В іншому випадку великі виробники змушені будуть оголосити В«війну цінВ» і витіснять підприємство-аутсайдера з ринку. p align="justify"> Стратегія конкурентних цін
Ця стратегія пов'язана з проведенням агресивної політики по зниженню цін підприємствами-конкурентами.
Дана стратегія передбачає, що підприємство в цілях зміцнення монопольного положення на ринку, розширення ринкової частки і підтримки норми прибутку від продажів:
В· або проводить цінову атаку на своїх конкурентів і зменшує ціни до рівня нижче сформованого на ринку. Це прийнятно для ринків з високою еластичністю попиту або для ринків, на яких втрата певної частки може негативно позначитися на діяльності підприємства. Зниження цін відбувається завдяки контролю за витратами і регулярним заходам щодо їх зниження;
В· або не змінює ціни, незважаючи на те що підприємства-конкуренти це вже зробили. В результаті можливе збереження обсягів прибутку, одержуваних від продажу товару, але реальна і втрата частки ринку. Ця стратегія прийнятна на ринках з низькою еластичністю попиту. Можливо, у підприємства немає достатніх фінансових коштів для розширення виробничих потужностей, тому для нього є неприйнятним зниження цін, яке призведе до значної втрати приб...
