гу;
В· підвищення частки ринку, на якому діє фірма;
В· зниження витрат на виробництво та маркетинг;
В· поліпшення іміджу;
В· зниження ризику
Товарна політика підприємства містить такі елементи:
1. формування товарного асортименту та управління ним з урахуванням життєвого циклу видання;
2. підтримку конкурентоспроможності видання;
. знаходження для видання оптимальних товарних ніш;
. розробку і здійснення стратегії упаковки, маркування видання.
Завданнями товарної політики є:
В· задоволення потреб споживачів;
В· оптимальне використання технологічних потужностей;
В· формування асортименту, який грунтується на плануванні рентабельності та обсягу прибутку;
В· завоювання нових споживачів шляхом розширення сфери використання наявних товарів;
В· забезпечення оптимальної програми випуску продукції, темпів її оновлення, з урахуванням життєвого циклу, співвідношення "старих" і "нових" виробів;
В· вихід на ринок з принципово новими товарами і виключення з виробничої програми "старих" товарів, які втрачають ринкові позиції.
На сучасному етапі практично немає компаній, які виробляють і пропонують лише один товар. Деякі підприємства ТПП обмежують свою діяльність виробництвом і збутом однієї групи товарів. Багато фірм займаються виробництвом і збутом декількох груп товарів. У будь-якому випадку на підприємстві виникає потреба управління товарним асортиментом. p align="justify"> Товарний асортимент - це динамічний набір номенклатурних позицій (марок, моделей) продукції, яка має потенційний попит на ринку і забезпечує успішне функціонування підприємства на довгу перспективу. p align="justify"> Основні характеристики - широта (кількість асортиментних груп товарів), насиченість (загальна кількість окремих товарів), глибина (варіанти пропозицій товарів у рамках кожної асортиментної групи) і гармонійність (ступінь наближення товарів).
Формування варіантів товарного асортименту виконується наступними етапами: задається величина обмеження, по якому формується варіант товарний асортимент; здійснюється послідовне ранжування номенклатурних позицій за обраною економічною характеристикою до того...
