Реферат Соціальні передумови створення молодої сім'ї

Тема: Новые рефераты

тенденцію зміни репродуктивних установок - Це позитивне ставлення до можливої вЂ‹вЂ‹відмови від народженої дитини поза шлюбу або до повноліття. Так, лише 8% дівчат - учасниць нашого опитування бояться морального осуду у разі відмови від дитини.

Проблеми трансляції цінності фамілізму допомогою комерційної та соціальної реклами

Твердження про те, що реклама є соціальним інститутом, дозволяє розглядати її як механізм впливу на норми та цінності, існуючі в суспільстві. Автор дослідження, результати якого будуть представлені далі, бачить актуальним вивчення можливостей впливу реклами на цінність фамілізму.

Зміни, що відбулися в російському суспільстві за останній час, не обійшли стороною й інститут сім'ї. Багато дослідників (А.Антонов, В. Медков) характеризують відбуваються трансформації як кризові, згубні для сучасної сім'ї в її традиційному розумінні. Інша думка (Е.Здравомислова) - Зміни в інституті сім'ї закономірні, оскільки суспільство та його інститути не стоять на місці, їх розвиток передбачає зміни. Але не можна не відзначити зміну в масовій свідомості значущості цінності сім'ї.

Результати соціолого-демографічного дослідження В«Росія-2000В», проведеного під керівництвом А. І. Антонова кафедрою соціології сім'ї та демографії соціологічного факультету МДУ ім. М.В. Ломоносова, говорять про широкому поширенні в суспільстві орієнтацій на позасімейних цінності. Хоча сім'я поки ще продовжує вважатися життєво важливою цінністю для багатьох людей, велику значимість мають такі позасімейних цінності як високий дохід, кар'єрне зростання, підвищення кваліфікації. Таким чином, сім'я з дітьми стає неконкурентоспроможною в боротьбі престижних цінностей.

Цінність є категорій духовного життя людини і тому інструменти її збереження лежать у дещо іншій області, ніж заходи економічного стимулювання інституту сім'ї. В якості одного з можливих інструментів трансляції цінності сім'ї у сучасному суспільстві виступає реклама.

У рамках проведеного автором дослідження аналізу були піддані два основних типи реклами - соціальна та комерційна. Функція трансляції цінності сім'ї для соціальної реклами є явною, а функція комерційної реклами в збереженні цінності фамілізму носить скоріше латентний характер. br/>

У процентному співвідношенні ефірного часу відведеного під комерційну та соціальну рекламу були отримані наступні результати (аналізований період 01.01.2007 - 01.01.2008): Канал

Перший

РТР

НТВ

Соціальна реклама (%)

0,23

0,66

1,38

Комерційна реклама (%)

99,77

99,34