ign=top>
98,62
Відсоток комерційної та соціальної реклами, присвяченої цінності сім'ї виглядає наступним чином. З загальної кількості рекламного ефірного часу на В«ПершомуВ», комерційна реклама, присвячена цінності фамілізму займає 16,03 відсотків, а соціальна реклама представлена ​​тільки в 0,009 відсотках. Ситуація з телеканалом РТР представляє не менш невтішну картину - 17,3 відсотка ефірного часу становить комерційна реклама, що апелює до цінності сім'ї, соціальна реклама ж, присвячена темі сім'ї - 0,024 відсотка. Співвідношення комерційної та соціальної реклами присвяченій цінності сім'ї на телеканалі НТВ - 11,08 і 0,3 відсотка відповідно. Високий показник комерційної реклами цілком пояснимо з знань цілей і завдань комерційної реклами. Але чи транслює комерційна реклама ту модель сім'ї, яка настільки важлива в ситуації кризи інституту сім'ї? Комерційна реклама на відміну від соціальної створює ідеалізований образ усього, в тому числі і сім'ї. Акцент ставиться на позитивною експресивної забарвленні ролика, і причини цього цілком зрозумілі - пропонований споживачу товар не повинен супроводжуватися будь-якої негативної інформацією. У той час як соціальна реклама, що порушуються у ній проблеми частина викликають у індивіда лише негативні емоції.
Крім того, існують об'єктивні проблеми, пов'язані з малою кількістю соціальної реклами, якось - недостатнє фінансування та відсутність контролю з боку держави за виконання прописаної у федеральному законі норми соціальної реклами. Але такі низькі показники, на жаль, характеризують недостатність обсягів соціальної реклами для реалізації завдання збереження цінності фамілізму. Профілактика, нагадування про проблеми сім'ї, материнства і дитинства - це завдання соціальної реклами і в даному випадку безпосередньо пов'язані цілі, засоби й інструменти реклами. На аудиторію виявляється прямий вплив, і рекламне повідомлення прямо пов'язане з проблемою і мала кількість говорить лише про те, що наше суспільство часом недостатньо інформоване про тих чи інших проблемах, або недостатньо часто нагадується про них.
Характеризуючи рекламу як інструмент збереження і трансляції цінності сім'ї, слід підкреслити, що незалежно від цілей і завдань рекламної комунікації, грамотно побудоване повідомлення надає благотворний вплив на цінності і норми, що існують у суспільстві.
Висновок
Наведений аналіз ситуації показує, які аспекти слід враховувати, проводячи ефективну сімейну та демографічну політику.
На закінчення зазначимо, що у нас немає іншої країни та іншого молоді, тому суспільству і державі, всім нам, котрі усвідомлюють складність завдань, належить докласти зусиль для відродження традиційної багатодітній високоморальної сім'ї, яка і врятує Росію.
Проведене дослідження основних двох сімейних функцій сім'ї показало, що транс...
