д експертних оцінок 2. збір та аналіз вторинної інформації Перед початком дослідження були зібрані такі дані (див. табл.2). ​​
Таблиця 2. p align="justify"> Вид работРезультати1. Дослідження конкурентів отримання первинної інформації Виявлено основний конкуренти - База В«ЛісовикВ», ТОВ В«ОріонВ», ТД В«За кермомВ», ТД В«АвтоградВ» збір цінової інформацііОбнаружен невеликий розрив цен.2. Аналіз Клієнтів отримання первинної інформацііВиявлени основні споживачі. До них відносяться переважно приватні особи (що має приватне домашнє господарство) .3. Аналіз ефективності діяльності підприємства отримання первісної інформації Інформація про поточний стан предпріятіясозданіе класифікатора продукцііКлассіфікатор основних видів тракторів. 10 видів міні-тракторов.4. Структурна постановка маркетингу створення орієнтовного плану та бюджету рекламних меропріятійПлан-бюджет
Конкурентний аналіз ринку китайських міні-тракторів проводився методом експертних оцінок. Серед основних критеріїв було обрано такі:
В· Ціна
В· Асортимент
В· Наявність гарантії і післяпродажного обслуговування
В· Наявність оглядового майданчика
В· Наявність консультантів
В· Місцезнаходження
В· Наявність реклами
Отримані дані оформимо у вигляді таблиці (див. табл. 3)
Таблиця 3 Конкурентний аналіз ринку китайських міні-тракторів м. Улан-Уде
КритерииПредприятиеБАСБаза В«ЛісовикВ» ТОВ В«ОріонВ» В«За кермомВ» В«АвтоградВ» Наявність рекламиС використанням банерів + ---- У газетах + + + - Рухомий рядок на місцевих телеканалах + + --- Листівки ----- Організація виставкових майданчиків + + + + + Разом: 43211МесторасположениеНаличие під'їзних шляхів + + + + + Наявність стоянки + - + + + Розташування - у місті + + - + + Розташування - за містом (передмістя) - + - Близькість ЖД шляхів + + - + Разом: 43334ЦенаОріентірованная на покупців із середнім рівнем доходу + + + + + Орієнтована на покупців з високим рівнем доходу + + + + + Розстрочка ----- Кредит + ---- Знижка + ---- Разом: 42222АссортіментТолько 1 вид мінітракторів ---- +2- + + - 3-4 ----- 5-6 ----- 7 і більше видів + - +-Разом: 52241Налічіе гарантії та післяпродажного обслужіваніяГарантія 1 рік + + + + + Надання запасних частин + + + + + Надання технічного обслуговування + + + + + Технічне обслуговування з виездом__ - + Технічне обслуговування без виїзду + + + +-Разом: 44444Налічіе оглядового площадкіЗакритая оглядовий майданчик + + + +-Відкрита оглядовий майданчик + + + - + Асфальтована + - + + + Чи...
