ТВП), то в якості ринків маються на увазі конкретні споживачі товару, які діляться на поточні і перспективні. Необхідно відзначити, що в процесі становлення вітчизняного ринку склалася структура споживачів ТПН для підприємств-виробників буде постійно змінюватися. Ті підприємства, які раніше вважалися постійним споживачем товару, можуть перейти в розряд разових або взагалі поступово вибувати з цього загального списку. Але пошук перспективних споживачів і ринку, оцінка з перспективності повинні стати невід'ємною і постійної складової маркетингової діяльності підприємства. p align="justify"> У загальному випадку методика дослідження та комплексного аналізу ринків збуту товарів підприємства має наступні етапи:
етап. Розробка маркетингової стратегії підприємства з роботи на ринках певних товарів. На цьому етапі особливе значення мають: - аналіз політичної та економічної ситуації в країні; - визначення переліку ринків збуту товару; - класифікація розглянутих ринків у відповідності з особливостями роботи на них і т.д. p align="justify"> етап. Загальний якісний аналіз ринків. Цей етап включає в себе: - визначення переліку альтернативних ринків товару підприємства по групах; - визначення набору показників, використовуваних для якісного аналізу ринків по групах; - розташування цих показників в порядку значимості для підприємства в розглянутий момент; - експертна оцінка кожного з розглянутих показників ( факторів) за системою "+" або "-", або в бальній оцінці; - визначення сумарної оцінки якісних показників по ринках (всередині груп); - ранжування ринків за їх значимістю (ефективності) для підприємства за якісними показниками. p align="justify"> етап. Кількісний аналіз ринків за абсолютними показниками. Тут передбачається: - визначення набору абсолютних показників, використовуваних для якісного аналізу ринків по групах; - розташування їх у порядку значущості для підприємства в розглянутий момент; - порівняння цих показників по групах ринків і перевірка їх на відповідність умовам ефективності (перспективності) для виробника; - ранжування ринків за їх значимістю (ефективності) для підприємства за абсолютними показниками.
етап. Кількісний аналіз ринків за відносними показниками. Він включає: - визначення набору відносних показників, використовуваних для кількісного аналізу ринків по групах; - розташування їх у порядку значущості для підприємства в розглянутий момент; - порівняння цих показників за окремими групами ринків і перевірка на відповідність умовам ефективності (значимості ринків для виробника); - ранжування ринків за їх ефективності (значимості для підприємства). p align="justify"> етап. Комплексний аналіз ринків збуту товару. Цей етап складається з: - зіставлення результатів, отриманих на 2, 3, 4 етапах аналізу; - розробки системи пріоритетних показників у разі отримання сильних розбіжностей на попередніх етапах; - ранжирування ринків по поєднаною системою показників і порівнян...
