на певному ринку. p align="justify"> Газети відрізняються різноманітною спрямованістю, зачіпаючи практично всі сфери життєдіяльності людини. Але при цьому вони можуть бути використані для виборчого впливу, так як кожен читач шукає в них те, що корисно і цікаво особисто йому. p align="justify"> Важлива риса газет - оперативність, т. к., в першу чергу, їх завдання - повідомлення новин. Крім того, читання газети сконцентровано у часі: щоденну газету, як правило, прочитують в той же день, щотижневу читають не довше тижня. p align="justify"> Газети відрізняються сталістю аудиторії. Багато людей десятки років виписують або купують одні і ті ж газети. Також газети вигідно відрізняються від журналів більш низькою ціною. p align="justify"> Переваги газетної реклами полягають ще в тому, що на відміну від реклами в електронних ЗМІ до пропущеного рекламному оголошенню можна повернутися, його можна вирізати, зберегти адресу і телефон рекламодавця.
Гнучкість є головною силою газет [3, c. 78]. Газети пропонують велику гнучкість в географічному плані. Рекламодавці, які використовують їх, можуть вибрати рекламу на конкретних ринках. Газети часто виявляють гнучкість і при виробництві реклами. Незвичайні розміри реклами, кольорові оголошення, вільні вставки, різні ціни в різних районах, додатки - це широкий вибір для рекламодавця. p align="justify"> Газети створюють відмінний міст між національним рекламодавцем і місцевим роздрібним торговцем, який може легко прив'язати свою рекламу до національної компанії, використовуючи схожі рекламні оголошення в місцевих щоденних газетах [7, c. 348]. Крім того, програми швидкої дії, такі як розпродажу і купони, легко виконуються за допомогою місцевих газет. p align="justify"> Але, як і у будь-якого ЗМІ, в газет є свої недоліки.
Хоча газети дозволяють рекламодавцю проявляти географічну вибірковість, вони не виділяють соціально-економічні групи. Одну й ту ж газету можуть читати люди з абсолютно різними характеристиками та інтересами. До того ж більшість газет практично не охоплює молодь. p align="justify"> Другим недоліком є ​​відносно коротке життя самої газети і відповідно розміщеного в ній рекламного оголошення, якщо читач його НЕ виріже і не збереже.
При цьому рекламні оголошення зазвичай розміщуються в газеті на певних (рекламних) смугах або блоках. При цьому кожна з них конкурує з сусіднім оголошенням за увагу читача. p align="justify"> До того ж газетне виконання рекламних оголошень програє журналам за якістю паперу і друку, адже більшість газет чорно-білі. Але навіть у кольорових газетах ілюстрації програють журналам через більш низької якості паперу [5, c. 214]. Тому зображення товару в газетній рекламі виглядає менш привабливо, ніж у журналах. p align="justify"> Газети страждають від тих же обмежень, що і всі друковані ЗМІ. Певні товари не можна рекламувати в газетах. Товари, які потрібно демонструвати, насилу можуть с...
