правити враження, якщо їх рекламувати в газетному форматі [7, c. 347]. Та інформація, яку споживачі просто не очікують знайти в газетній рекламі, може бути легко пропущена. p align="justify"> Журнали - це саме виборче засіб масової інформації. Вони дозволяють досягати самих вузьких цільових груп, так як свої спеціалізовані журнали існують практично для всіх верств і спільнот населення. p align="justify"> Без праці можуть бути охоплені журналами і професійні спільноти (наприклад, лікарі, співробітники банків, флористи, перукарі), гравці (в бридж, казино, більярд), садівники, любителі тварин, мисливці, рибалки і т . д.
Спрямованість журналу зумовлює читацьку аудиторію і дозволяє рекламодавцям провести цільову рекламну кампанію.
Крім того, у журналів є можливість для утворення повторного читацького кола. Їх читає не тільки та людина, яка виписав або купив журнал, але й інші члени сім'ї, а часто друзі та колеги по роботі. Журнали кладуть у прийомних керівників компаній і лікарів, в холах салонів краси, де їх переглядає безліч людей. p align="justify"> Журнали зберігають набагато довше, ніж газети, - місяці і навіть роки, особливо це стосується вузькоспеціалізованих і пізнавальних журналів.
Ще одна важлива гідність журналів, особливо В«глянцевихВ», - висока якість поліграфії. Журнали друкуються на гарному папері, яка забезпечує високу якість фотографій, як чорно-білих, так і кольорових. Колірна гамма журналу доставляє читачеві чимало задоволення, і на його сторінках чудово виглядають кольорові рекламні фотографії. Крім того, при випуску журналів застосовується більш складна техніка, ніж при випуску газет. p align="justify"> Тим не менше, і у журналів є свої недоліки. Як правило, тираж журналів менше, ніж у газет. Тому вони не можуть забезпечити такий же широкий географічний обхват. І в той же час аудиторія журналів не настільки локальна, як у газет, тобто їх читачі можуть жити у великому видаленні один від одного. p align="justify"> Також недоліком є ​​«повільністьВ» журналів: з моменту надходження журналу в газетний кіоск до його покупки може пройти кілька днів і навіть тижнів. А те, що журнали повільно читаються, крім гідності, одночасно є і їх недоліком: ефект від впливу реклами також уповільнений. [1, c. 268]. p align="justify"> Крім того, розміщення реклами в журналах вимагає тривалого підготовчого періоду. Підготовка матеріалів до друку і покупка рекламної площі відбуваються за кілька тижнів, а то й місяців, до виходу номера. За цей час можуть відбутися істотні зміни: наприклад, змінитися ціна на товар або послугу. У зв'язку з цим в щомісячних журналах найчастіше публікується іміджева реклама. [3, c. 107]. p align="justify"> Ще один недолік - великий формат рекламних оголошень. В«ГлянцевіВ» журнали рідко розміщують рекламні оголошення менше, ніж на одну смугу, та й щотижневі журнали теж намагаються не розміщувати рекламу менше, ніж на чве...
