я реальної дійсності і її діалектики (дослідження ринків, потреб покупців, інтересів споживачів). Прогноз в маркетинговій і бізнесовою діяльності має велике значення, тому що багато поведінкові аспекти споживачів важко, а часом і неможливо спланувати. Але якщо таке прогнозування виконано, то далі розробляється цільова програма, або дерево цілей маркетингової діяльності. p align="justify"> Аналіз - це збір, обробка, систематизація і вивчення інформації, виявлення відхилення від заданих програм та визначення їх причин, з'ясування можливостей і шляхів ліквідації цих відхилень, зведення аналітичних матеріалів з маркетингу, подання їх керівникам і фахівцям, вивчення та встановлення шляхів підвищення якості та ефективності маркетингової діяльності в умовах, що склалися.
Оцінка підводить підсумок виконання попередніх функцій і дозволяє визначити, чи правильно було вибрано напрямок маркетингової діяльності.
Облік і контроль - постійна функція. Вона необхідна для контролювання фактичного процесу маркетингу, діяльності керівників і фахівців. Контроль повинен бути всеосяжний, постійний, своєчасний і ефективний. p align="justify"> У сільськогосподарських і агропромислових формуваннях маркетингова діяльність може бути ефективною за умови, якщо нею займаються всі працівники апарату управління, а сприяють їй всі працівники сфери виробництва. У скотарських підприємствах, наприклад, функціональне маркетингове вплив здійснюється як керівником підприємства, так і завідувачем фермою. Разом з працівниками служби маркетингу і зоотехніками її виконують економісти, технологи і т.д. Одночасно з фахівцями апарату управління маркетингові функції здійснюють і працівники сфери виробництва: виробляють продукцію необхідної якості, встановленого асортименту і створюють умови для сучасного удовле творіння попиту споживачів.
2. Аналіз сучасного стану маркетингу та шляхи його вдосконалення на підприємстві АПК (на прикладі ВАТ В«Заїнська молочний заводВ»)
.1 Оцінка сучасного стану маркетингу в ВАТ В«Заїнська молочний заводВ»
ВАТ В«Заїнська молочний заводВ» був введений в експлуатацію ще в 1929 році. Починаючи з 1953 року кожні наступні десять років проводилася технічна реконструкція заводу. З 1994 року підприємство починає працювати на новій виробничій площадці, на вулиці Заводська. Потужність переробки сягає 230 тонн молока на добу. Перша молочна переробляла до 20 тонн сировини на день. Ще через два роки завод акціонується і стає приватним, змінюється його назву на акціонерне товариство В«МЛІТЕПСВ». З цього моменту починається непростий період в житті колективу. У роки радянського дефіциту глазуровані сирки - візитна картка заводу - йшли нарозхват, був прибуток. Непроста економічна ситуація в республіці, жорстка конкуренція змушують освоювати все нові і нові види продукції, а для цього нео...
