ького сегменту споживачів або окремого покупця. p align="justify"> При розробці web-сайту слід виходити з потреби фірми в ньому. Це може бути поширення інформації про фірму, її продукцію і послуги, реклама і брендинг, організація зворотного зв'язку із споживачами, консультування, технічна та інформаційна підтримка клієнтів, проведення маркетингових досліджень шляхом розміщення на Web сайті різних анкет і опитувань, оцінка цільової аудиторії методом установки спеціального лічильника відвідувань.
Навігація по сайту повинна бути зручною, а оформлення має базуватися на корпоративних логотипах і стандартах. У онлайнові сервіси Web-сайту слід інтегрувати підтримку споживачів. p align="justify"> За розміщення рекламних повідомлень в Інтернеті слід враховувати: заголовок, назву. Увага відвідувача має залучити потужний заголовок. Якщо ваш заголовок привертає увагу відвідувача менш ніж на секунду, він просто йде. Заголовок повинен бути зроблений так, щоб намертво тримати увагу відвідувача; створення та підтримка інтересу про товар, компанії в цілому, бажання і негайні вигоди відвідувача; довіру, один з найважчих аспектів продажів в Мережі Інтернет - викликати довіру до пропозиції; заклик до дії, ухвалення рішення про покупку. На думку більшості фахівців, перехід від масового маркетингу до індивідуального пов'язаний з змінами, що відбуваються в домашньому господарстві, з появою технологічно складних продуктів, нових способів здійснення покупок та їх оплати, з інтенсивною конкурентною боротьбою, з розвитком додаткових каналів розподілу і нових інформаційних технологій. Наступним етапом після розробки Web сайту є його "розкрутка", паралельно з якою проводиться контроль ефективності Web сайту. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сайт: сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин; на сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях; сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, у тому числі традиційних (газети, журнали, радіо і т. д.).
Також слід враховувати поширеність інтернету у потенційних клієнтів. Таким чином, можна виділити ряд ефективних методів реклами в Інтернеті. Банерна реклама - найпопулярніший комерційний метод просування в Інтернеті. Банерна реклама, безумовно, стала одним найбільш вивчених передбачуваних і надійних методів залучення нових відвідувачів на сайт. Зараз приблизно 70% реклами в Інтернет припадає на банерну рекламу. Приклад розрахунку ефективності банерної реклами наведено у таблицях 2,3 (за даними агентства "Ріасар"), у першому випадку ефективність склала 28.6%, у другому 91%. br/>
Таблиця 2. Приклад розрахунку ефективності банерної реклами
Витрати компанії - заказчікаСумма, $ Виготовлення банера - 50 $ Публікацію банера на популярних сайтах протягом певного періоду - 650 $ Збільшення відвідуваності в період + 90 $ Збільшення прибутку в період + 180 $ Збільшення іміджу...
