ідносини з клієнтами, а також забезпечення тривалого успіху в бізнесі. p align="justify"> Інші фахівці визначають пряму рекламу як будь-які заходи, спрямовані на отримання відгуку споживача: або у вигляді прямого замовлення на товар і послугу, або у вигляді запиту на подальшу інформацію [8, 19]. Ідеальною відповідь реакцією комунікації в результаті прямої реклами є безпосередня купівля товару, Електронна реклама надає всій рекламній діяльності новий вимір: за допомогою Інтернет ви отримуєте можливість передавати рекламні оголошення на комп'ютери цільових груп споживачів у режимі реального часу. p align="justify"> Одним з основних способів реклами в Інтернет є розміщення інформації про товар, послугу на Web-сайті. Ефективним інструментом є рекламне звернення до аудиторії за допомогою різних рекламних носіїв (банерів, електронних листів, і т.д.). Використання того чи іншого інструмента залежить від завдань рекламної кампанії. Послідовність завдань, виконуваних рекламним зверненням до Інтернету, аналогічна завданням, що стоять перед традиційними засобами реклами:
привернення уваги до рекламного звернення. За залучення уваги відповідає як місце розміщення, так і саме рекламне звернення (його помітність і контраст з оточенням). p align="justify"> виклик інтересу до предмета реклами. Завдання - затримати увагу користувача і зацікавити його. Особливе значення має виконання і рекламна новизна, звернення до аудиторії;
стимуляція бажання скористатися рекламованим пропозицією;
дію. У більшості випадків перехід на Web сайт і перегляд додаткової інформації, покупка і т.д. [5,27]
На малюнку 1 представлена ​​частка видів інтернет - реклами в російському Інтернеті
Рис 1. Частка видів інтернет - реклами в російському Інтернеті
Таким чином, при розробці рекламної кампанії вирішуються питання розміщення, змісту та оформлення рекламних носіїв. Зміст рекламного звернення залежить від його основного завдання: якщо це реклама продукції, послуги, то в обіг представляє продукцію і коротко її основні переваги. Якщо основне завдання - залучення відвідувачів на Web сайт, то реклама дає зрозуміти, що може побачити відвідувач на Web сайті, або містить запрошення. У разі, якщо основна мета рекламного звернення - популяризація торгової марки, тобто брендинг, то воно повинно містити логотип, товарний знак або інший відомий елемент, який асоціюється з даною торговою маркою.
Споживачі та партнери пов'язують з Web сайтом різні очікування, а проте і ті, і інші розраховують, що доступ на ваш Web сайт буде відкритий 24 години на добу. Споживачі вважають, що вони мають право безпосередньо звертатися зі своїми проблемами і питаннями до виробника. Компанії, що використовують директ-маркетинг, пильно стежать за відповідністю маркетингового пропозиції потребам вуз...
