ого бюджету можна буде придбати менше товару Х. На графіку це відобразиться в скороченні лінії 0Х і в більш крутому нахилі лінії бюджетного обмеження УХ. При колишньому положенні кривої байдужості, остання не стосуватиметься бюджетної лінії, що означає меншу ступінь задоволення потреб за колишньої величиною споживчого бюджету. Рівновага порушується і при зниженні цін. Тут бюджетна лінія буде більш пологою і перетне криву байдужості в двох точках, характеризуючи зайві витрати споживача на дані товари. p align="justify"> Встановлення точок, подібних точці
а , по всіх наборів придбаних товарів буде характеризувати загальне споживче рівновагу. Воно буде відображати рівність відносин граничної корисності всіх придбаних товарів до їх цінами.
На закінчення відзначимо, що споживачі поводяться на ринку раціонально, тобто прагнуть досягти максимального результату при обмежених можливостях. Властивість товару бути джерелом задоволення економісти позначають терміном В«корисністьВ». У відповідності з теорією граничної корисності, цінність блага визначається корисністю останньої наявної одиниці цього блага, що задовольняє найменш нагальну потребу. Переваги споживачів можна досліджувати за допомогою кривих байдужості. Споживче рівновагу полягає в такому розподілі грошового доходу, при якому останній рубль, витрачений на придбання кожного виду продуктів, приносив би однакову граничну корисність. br/>
3. Особливості сучасного споживчої поведінки
3.1 Новий підхід до теорії споживчої поведінки
Новий підхід до теорії споживання представив Ланкастер К. у своїй роботі В«Новий підхід до теорії споживанняВ» [11].
В«Новий підхід ...В» пропонує наступну точку зору на споживання. Товари, як такі, не є безпосередніми об'єктами уподобання, корисності або благополуччя, але мають деякі характеристики, які безпосередньо пов'язані з інтересами споживача. p align="justify"> Передбачається, що споживач має впорядковане перевагу на множині всіх векторів характеристик і його мета - придбати найбільш бажаний набір характеристик при обмеженнях, обумовлених ситуацією. Попит споживача на товари виникає внаслідок того, що у них є певні характеристики, і він є похідним попитом. p align="justify"> Тут з'являється аналогія з теорією виробництва. Ми розглядаємо товари в якості внесків (inputs) у процес, в якому ці характеристики є випуском (outputs). Схема споживчої діяльності, однак, істотно відрізняється від схеми виробничої діяльності. У типових виробничих процесах ми робимо ряд спільних внесків і отримуємо єдиний продукт, тоді як типовий процес споживання - це єдиний внесок (товар) і спільний випуск (ряд характеристик). p align="justify"> Коли ми їмо яблуко, ми отримуємо задоволення від ряду характеристик - аромату, м'якоті, соковитості. Інше яблуко...
