може мати той же аромат, але іншу м'якоть, або іншу - більшу чи меншу - соковитість. Один товар може мати кілька характеристик, і одна характеристика може бути отримана не тільки від одного товару. Товари, що мають загальну характеристику, можуть мати свої власні характеристики, якісно відмінні один від одного, або можуть мати однакові характеристики, але в кількісно різних комбінаціях. Якщо б відносини між товарами і характеристиками виражалися б тільки як один до одного в обох напрямках (єдина характеристика яблука була б В«яблучнихВ» і єдиним джерелом отримання В«яблучнихВ» було б тільки яблуко), то не було б принципової різниці між традиційним підходом до теорії споживання і підходом, викладеним Ланкастером К.
У відповідності з теорією К. Ланкастера, ряд видів можливої вЂ‹вЂ‹споживчої діяльності утворює технологію споживання. При добре розвиненій економіці, при достатку різних товарів і різноманітності продукції, технологія буде складною; при менш розвиненій економіці технологія буде простішою. У такій країні, як СРСР, ми можемо мати складну виробничу технологію, поєднується з відносно більш простою технологією споживання [11]. p align="justify"> Технологія споживання пов'язує, з одного боку, товари, а з іншого боку, характеристики. Загалом, немає причин вважати, що кількість характеристик і кількість товарів пов'язані один з одним (кількість товарів і кількість факторів взаємопов'язані лише у виробничій технології), і я висуну робочу гіпотезу про те, що кількість товарів при складній технології споживання, типу американської, мабуть , перевищить кількість операционально інших характеристик. Цілком можливо існування декількох комбінацій товарів, які є джерелом такого ж ряду характеристик, і це свідчить про дуже важливий розходженні між даними і традиційним підходами до теорії споживання. p align="justify"> Традиційна теорія споживання найбільш неефективна, коли постає питання про нові товари. Поява нових товарів зажадає або того, щоб функція переваги, визначена на множині n товарів, була б відкинута, а разом з нею і всі відомості про поведінку, які на ній засновані, і замінена абсолютно новою функцією, визначеною на множині n +1 товарів, чи визнання функцією, що споживач має функцію потенційного уподобання до всіх товарів - до сьогоденням і майбутнім, і що новий товар може розглядатися в сенсі ціни як її падіння від нескінченності до ринкового рівня.
При пропонованої моделі, можливо, що товар може бути настільки новим, що його характеристиками не володіє жоден з існуючих товарів. У такому випадку ми опиняємося в положенні не набагато кращому, ніж при традиційній моделі. Але більшість нових товарів можна розглядати просто як джерело існуючих характеристик, але вже в нових пропорціях, і у нас є операціональні шлях вирішення проблеми. Новий товар такого типу - а це стосується, напевно, майже всіх нових товарів і напевно всіх варіантів продукції - додає нову споживчу...
