план повинен грунтуватися даними маркетингових досліджень, тому необхідні постійний збір і аналіз інформації про галузь, конкуренцію і інші чинники ;
В· планування, як правило, засноване на неповних даних і орієнтується на дані минулого періоду, але прагне визначити і контролювати розвиток підприємства в перспективі; надійність планування залежить від точності і правильності даних за минулий період і компетентність співробітників;
В· основні рішення відносяться до стратегії, повинні бути зрозумілі і прийняті вищим керівництвом організації; маркетингова стратегія, як правило, формується і розробляється вищим керівництвом, але її реалізація передбачає участь усіх рівнів управління;
В· стратегічні плани повинні бути цілісними протягом тривалого часу і достатньо гнучкими, щоб при необхідності можна було здійснити їх модифікацію і переорієнтацію;
В· стратегічний план повинен мати перспективи для організації, яка направляє співробітників, залучає нових працівників і допомагає продавати товари або послуги. [4, с.29-30]
1 . 4 Організація стратегічного маркетингу: підходи і принципи
У зв'язок з бурхливим розвитком нових інформаційних технологій в останні роки спостерігається посилення уваги до логіки як до науки про мислення. Далі наводяться принципи діалектичної і формальної логіки, що є основою логічного підходу до виконання роботи. p align="justify"> До методологічних принципів діалектичної логіки відносять:
1. принципи об'єктивності розгляду об'єкта;
2. принципи всебічності розгляду об'єкта;
. принципи історизму.
Принцип об'єктивності розгляду випливає з матеріалістичного вирішення основного питання філософії, тобто з світоглядного принципу первинного матеріалістичного і вторинності ідеального. Він вимагає при дослідженні всякого об'єкта виходити з нього самого, а не з нашої думки про нього. p align="justify"> У діалектичної логіки також використовується принцип всебічності розгляду, тобто вимога розглядати об'єкт у всіх його зв'язках і відносинах.
Ще один важливий принцип діалектичної логіки - принцип історизму, який вимагає розглядати об'єкт в його розвитку, саморусі, змінами, тобто вивчати його виникнення, переходи від одних стадій розвитку до інших в плоть до теперішнього часу, щоб підказати його майбутній стан.
До методологічних принципів формальної логіки відносять:
1. принцип тотожності;
2.
