ок власної особистості)
На думку дослідників [4с 20], дана концепція допомагає виявити природу роблять вплив на споживача В«емоційних стимулівВ» і вийти за межі вигод, що доставляються йому продуктом, і звернутися до психологічним потребам і спробувати їх задовольнити.
Автор вважає, що діти можуть виступати як найбільш сильних стимулів для дорослої людини, так як дитина може задовольнити відразу кілька головних психологічних потреб:
Потреба в приналежності і любові. (Як правило, діти люблять своїх батьків, і при народженні дитини дорослий потрапляє в В«спільність батьківВ»)
Потреба в повазі. (Діти, за деяким винятком, поважають, шанують, схвалюють своїх батьків)
Потреба в самоактуалізації. (Часто зустрічається стереотип справжнього чоловіка: В«Чоловік повинен побудувати дім, посадити дерево і виростити синаВ», - а може і дочка, у жінок материнський інстинкт призводить до потреби мати дітей, і тим самим задовольнити потребу в реалізації себе). p align="justify"> Таким чином, можна припустити: використання дитини в рекламі ефективно.
Для підтвердження цієї гіпотези необхідно провести дослідження, яке підтвердить або спростує це припущення.
Автор вибрав соціологічний підхід до вивчення цього питання і вважає вірним провести невелике опитування за допомогою анкетування.
Анкетне опитування - це найбільш ефективний і поширений метод кількісного дослідження, він допоможе виявити інформацію про інтереси, уподобання, настроях і думках цікавить дослідника аудиторії. Опитування буде проводитися за допомогою роздачі анкетних листів, які кожен повинен буде заповнити самостійно. Автор особисто роздасть і збере анкети. Далі будуть підраховані результати. Вони підтвердять або спростують гіпотезу про ефективність використання дітей у рекламі. p align="justify"> Анкета соціологічного опитування на тему: В«Діти в рекламіВ».
Шановний респондент, пропонуємо Вам заповнити анкету. Для цього обведіть відповідний відповідь у гурток, де необхідно допишіть відповідь самі. Анкета анонімна. Результати опитування допоможуть у дослідженні відносин споживача і реклами. Заздалегідь дякуємо за Вашу допомогу! p align="justify"> звертаєте Ви увагу на рекламу?
А) Так, постійно.
Б) Іноді, якщо щось зацікавить.
В) Ніколи.
Яка реклама може привернути Вашу увагу?
А) Недорогих товарів повсякденного користування.
Б) Дорогих товарів.
В) Другое____________________________________________
Як Ви ставитеся до реклами за участю дітей?
А) Мені все одно.
Б) Іноді звертаю увагу.
В) Люблю і постій...
