офілактики СНІДу. Були створені плакати, буклети, перші телевізійні ролики. p align="justify"> Порівняємо комерційну та соціальну рекламу на рівні функцій.
Функції комерційної та соціальної реклами
ФункціяКоммерческая рекламаСоціальная рекламаІнформаці - оннаяІнформірованіе про товар/послугу, виділення особливостей торгової маркіІнформірованіе громадян про соціальні проблеми, залучення до них вниманияЭкономическаяСтимулирование збуту товару/послуги, залучення інвестіційЕкономіческая вигода всієї держави в довгостроковій перспективеПросветительскаяСообщение про нововведення на ринкеІнформірованіе про нові соціальні проблеми, морально-етичних ценностяхСоциальнаяУлучшение умов життя та комунікації в обществеФормірованіе (і зміна) суспільної свідомості, відповідальності по відношенню до соціальних проблем і базовим суспільним ценностямФункцияКоммерческая рекламаСоціальная рекламаЭстетическаяФормирование смакових переваг споживачів, відносини до рекламного ролика як до твору іскусстваРаскритіе проблеми високохудожніми засобами з прицілом на формування естетичного смаку громадян
.3 АНАЛІЗ ЕФІРНИХ соціальний ролик
Ринок соціальної реклами в Росії тільки формується. Ресурси його величезні, але мало освоєні. При цьому реальний прибуток від їх використання, як показує практика, важко виміряти в грошовому еквіваленті. Складність роботи з соціальною рекламою полягає, зокрема, в тому, що вона не приносить прямої і швидкої матеріального прибутку - тут потрібно налаштуватися на довгостроковий результат. p align="justify"> Варто було соціальній рекламі в Росії з'явитися і заявити про себе, як вона негайно стала В«слугоюВ» політики. І це цілком закономірно, оскільки середина 90-х рр.. була відзначена, з одного боку, лавиною демократичних виборів, багато з яких проводилися в нашій країні вперше, а з іншого - збіглася з найбільш важким, кризовим етапом у побудові нових економічних відносин. То був період різкого загострення соціальних проблем, пов'язаних з безробіттям, невиплатою зарплат (пенсій, соціальних допомог), хворобами і навіть
голодом. І природно, що політтехнологи дуже органічно включили обговорення цих проблем у передвиборчі кампанії своїх кандидатів.
Класичний приклад - рекламна кампанія президента «³рю. Люблю. Сподіваюся В». Вона з самого початку замислювалася як політична кампанія, як російський проект з прицілом на вибори Президента РФ 1996 р. У серії роликів, у яких прості люди розповідали про свої проблеми, події, долі, соціальний чинник був основним. Політичний контекст виник у другій частині передвиборного періоду - в роликах з'явився Борис Єльцин (хоча міг бути і будь-який інший політик). Те, що саме з ним стали асоціюватися позитивні почуття виборців, на 90% визначило успіх рекламної акції. Пізніше технолог...
