танія). Кольорові фотозображення вперше отримав Л. Дюко дю Орон (1868 - 69, Франція). Фотографія давно стала невід'ємним елементом соціальної реклами. У радянській Росії визнаними майстрами соціальної реклами в галузі фотографії стали А. Родченко, М. Наппельбаум, Д. Бальтерманц. А. Родченко відбувся і як теоретик соціальної фотографії. У 1930 році він зробив доповідь В«Про соціальному значенні фотографіїВ». p align="justify"> Радіо - одне з найстаріших і найбільш ефективних засобів рекламної комунікації. Як пише Л.І. Рюмшина, В«радіо ... відрізняється швидкістю і гнучкістю і дозволяє в найкоротший період підготувати рекламу. Така
гнучкість допомагає рекламодавцям пристосовуватися до особливостей ринку, новинам і т.д. Ще однією перевагою радіо (перед друком. - Є.С.) є широке охоплення аудиторії в різних частинах країни і в будь-який час доби. ... Наступне гідність радіо те, що воно сприймається позитивно. Завдяки своїй природі, радіо зазвичай не сприймається як подразник. У людей є свої улюблені радіостанції і ведучі, яких вони слухають практично регулярно. І, нарешті, радіо створює простір уяві споживачів, так як, на відміну від друкованої продукції, використовує не тільки слова, а й музику і тональність для того, щоб слухачі могли створити картину, що відбувається В». p align="justify"> Телевізійна соціальна реклама в нашій країні була, на наш погляд, завжди - з моменту появи ТБ. Тільки використовувалася різна термінологія. Як пишуть А. Благосклонов, М. Уайлдкард у статті В«Про користь податків і шкоду курінняВ», В«по суті, телевізійна соціальна реклама в нашій країні з'явилася ще в середині вісімдесятих років. Насправді у зв'язку з практично повною відсутністю в той час телевізійної реклами як такої, правильніше було б застосовувати термін В«телевізійна агітація і пропаганда способу життяВ» 3 (підкреслено нами. - Є.С.). Ці ролики, що закликають не пити за кермом, йдучи гасити світло і т.д., хоч і були невибагливі за стилем і змістом, мали досить ефективним впливом на аудиторію. Секрет полягав у тому, що навіть у період Перебудови ще дуже значна частка аудиторії сприймала все, що доноситься з екранів, як незаперечну істину, керівництво до дії. p align="justify"> Сучасна телевізійна соціальна реклама в Росії ділиться на дві основні складові. Це в першу чергу кліпи, замовлені різними державними структурами - Міністерством охорони здоров'я, ГИБДД, податковою поліцією і т.д. У них рекламується В«правильнийВ» спосіб громадського та особистого життя. Вони посилають меседж про шкоду наркотиків або нікотину, користь сплати податків та багато іншого. Інша складова, набагато менша за обсягом, - ролики, вироблені на замовлення недержавних громадських організацій. Першу телевізійну соціальну рекламу в перебудовний час став робити фонд В«Вогник-ВІД-АнтиснідВ», який був створений в 1989 році в Москві. Фонд не тільки збирав (збирає) гроші для лікування страшної хвороби, але і багато зробив для пр...
